传媒行业2023年社媒基准报告：14大热门行业社媒表现数据.docx

feature insights optimize your strategy 2023年社媒基准报告 14大热门行业社媒表现数据 本次报告的观察结果是围绕2022年最热门的14个行 业/品类在社媒的数据表现而整理得来。我们聚焦于 Facebook 、Twitter 、Instagram和 本次报告的观察结果是围绕2022年最热门的14个行 业/品类在社媒的数据表现而整理得来。我们聚焦于 Facebook 、Twitter 、Instagram和Tik Tok四个平台， 从频道表现、高亮帖子、热门标签等维度，分析社媒 营销的关键策略。 本次报告数据依托 Rival IQ 发布的相关 社媒报告 ? ? 酒水 ? 时尚 ? 金融 ? 食品 ? 健康美容 ? 高等教育 ? 家居装饰 ? 网红达人 ? 媒体 ? 非营利组织 ? 零售 ? 体育运动 ? 技术软件 ? 旅行 2022年Top14行业 *点击相关品类，快速进入页面 数据基础及统计方法 84.1万发帖数23亿互动数30.4万 84.1万 发帖数 23亿 互动数 30.4万 发帖数 58亿 互动数 220万 发帖数 3150万 互动数 发帖数 5790万 互动数 社媒上的参与率、发布频率、帖子类型和标签是我们重点关注的数据维度。我们将点赞、评论、收藏、转发、分享 视作参与互动数。 参与率=互动总数÷关注者总数。 关于社媒营销质量的说明衡量社媒的质量 ，不能只看评论或点赞的数量，而要更加关注参与度 关于社媒营销质量的说明 衡量社媒的质量 ，不能只看评论或点赞的数量， 而要更加关注参与度 ，在随着账号粉丝数量、 内容展示次数的增加 ，保持参与的受众的百分 比更有价值。 衡量社交内容产生的影响力最真实准确的标准 是：参与度除以唯一覆盖人数或展示次数。 报告要点 品牌的参与度有所下降 品牌在Instagram上的参与率已经连续三年下降 ， Facebook和 Twitter的参与率保持稳定。 品牌的发帖频率在下降 Instagram 上的品牌发帖率基本维持不变 ， 但是 Facebook 和 Twitter上越有20%的品牌账号在潜水。 有关节日假期的标签都很受欢迎 几乎每个行业都从带节日标签的帖子中获得了很高的参与率 ，而带 有“竞赛/竞猜”和“赠品/礼物”标签的帖子被泼了冷水。 Instagram的Reels是必不可少的 Reels已正式进入Instagram的讨论区 ，成为最吸引人的帖子类型。 Tik Tok是最需要布局的平台 Tik Tok的平均参与率为5.69%， 是每个行业都适合的 、也是对每 个行业赋能提升最大的平台 健康美容网红达人0.04%媒 体非营利组织体育运动技术软件非营利组织体育运动技术软件Facebook整体表现 健康美容 网红达人 0.04% 媒 体 非营利组织 体育运动 技术软件 非营利组织 体育运动 技术软件 全行业在Facebook的参与度的中位数为0.06%， 这一数值较去年有所 下降。技术软件品牌略有增长 ，零售和旅游品牌保持稳定。 全行业在Facebook的发帖数的中位数为5.04/周， 这一数值较去年 同样有所下降。媒体依旧是最活跃的存在。 0.09% 0.02% 时 时 尚 水 0.04% 0.04% 金 融食 金 融 0.03% 参与度 0.20% 0.15% 0.15% 高等教育 0.03%家居装饰 0.03% 0.24% 0.07% 0.03% 零 售 0.04% 0.09% 旅 游 2.9 酒 水 5.0 时 尚 4.3 金 融 2.5 食 品 发帖数 4.0健康美容 4.0 6.7高等教育 6.7 3.9家居装饰 3.9 4.2网红达人 4.2 73.5 媒 体 7.4 23.4 6.2 零 售 5.2 3.4 旅 游 健康美容高等教育家居装饰网红达人非营利组织体育运动技术软件健康美容高等教育家居装饰网红达人非营利组织体育运动技术软件Instagram整体表现 健康美容 高等教育 家居装饰 网红达人 非营利组织 体育运动 技术软件 健康美容 高等教育 家居装饰 网红达人 非营利组织 体育运动 技术软件 全行业在Instagram的参与度的中位数为0.47% 。较去年相比 ，今年Ins 的平均参与度下降了30%。 所有品牌在Instagram都增加了发帖频率， 全行业在Instagram的发 帖数的中位数为4.6/周。 发帖数15.6参与度 发帖数 15.6 0.47% 酒 水 0.34% 0.25% 时 尚金 时 尚 0.47% 0.24% 食 品 2.58% 0.22% 0.81% 0.53% 媒 体 0.63%

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