近日，一则#鹿哈自爆带货7个月挣3500万#登上热搜，主播收入这一话题映入大家视野。
鹿哈是前ESO核心成员凌达乐，除他以外，这个山寨男团的主要成员还有黄子诚、王二博、易烊干洗、权酷龙等网红。
在直播中，凌达乐透露其已购置1100万的豪宅、277万的豪车、600多万的写字楼。
图片来源：河南商报
飞瓜数据显示，凌达乐目前在抖音拥有683万粉丝，过去30天里他直播了16场，销售额约1000-2500万元。其直播人气峰值几乎场场超10万人，近期观看量较高的一场是在9月14号——凌达乐自爆收入后数日，有20.7万人同时在线看其直播带货。
根据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》，截至2022年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.5亿个，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%主播月收入10万元以上。
在市场主体方面，截至2022年末，具有网络表演（直播）经营资质的经营性互联网文化单位有6263家。截至2022年6月，MCN机构数量（以企业营业执照数量计算）与2021年基本持平，超24000家。
其实，除了这些山寨明星外，真明星早已下场。
7月14日晚，明星歌手蔡依林在快手完成了入驻以来的首次直播，直播预约人数近2000万人次。
图片来源：快手
明星直播带货兴起于2019年，当时正值直播电商行业野蛮生长，淘宝、抖音、快手攻城略地。
2020年，刘涛以小时候的乳名“刘一刀”的身份入驻淘宝直播，其直播首秀的GMV就突破了1.48亿元。有媒体报道称，刘涛在淘宝直播带货2年，净赚2-3亿。
快手方面透露，目前平台共拥有超2100明星账号，总粉丝量超15亿，近一年优质内容量增长3倍。此外，快手还成功打造成龙出道60年直播首秀、周杰伦线上独家歌友会等活动。
2020年6月1日，周杰伦独家入驻快手时，当日粉丝量就达到660多万，其在当年7月26日的首场直播，更是吸引了6800万人观看，互动总量达3.8亿。
2021年10月27日，成龙独家入驻快手，入驻8小时粉丝突破1000万，而其在2022年6月25日的个人全球直播首秀上，直播近3小时，点赞数超3亿。
在抖音平台明星直播的情况也同样火热。
2023年6月16日至18日，抖音生活服务开启“618团券节”活动，请来了黄圣依、刘畊宏、马可、戚薇、王祖蓝、杨迪等众多明星参与生活服务直播，其中黄圣依两场直播GMV总和达到2.26亿，马可、麦迪娜、王祖蓝、杨迪、张檬等明星单场直播GMV均破千万。
转行带货的不止明星，还有一些知名企业老板。
教育行业整顿后，新东方一度陷入僵局，俞敏洪借助直播绝地反击。
东方甄选详细披露了淘宝直播首秀的相关数据，2023年8月29日全天，东方甄选淘宝订单总数超过158万单，打破东方甄选单日带货销量的最高纪录，直播间粉丝增长至近200万。销售金额超过百万元的商品达39款，东方甄选自营产品占据当日销售榜单的前三名。
无独有偶，2018年，罗永浩经营的锤子科技出现经营危机，破产欠债6亿，走投无路的他转身选择了直播这个赛道。
图片来源：小U科技侃侃谈
2020年3月26日，罗永浩正式宣布抖音成为其独家直播带货平台。数据显示，首次直播持续3小时，近300万人同时在线，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。
罗永浩曾直言：“直播不是我的理想和热爱的方向。”然而现如今，他依然活跃在各大直播平台上。
有网友调侃：老罗还是缺钱。
虽然直播行业已不再是蓝海，但是能独树一帜，会“整活”的主播依然能在直播领域分得一杯羹。
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源 |山西晚报、工人日报、市界观察、财联社、新浪科技、潮新闻客户端
编 | 吕国强
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