直播间数据类型行业术语

发布时间：2024-12-11 12:33

在做直播数据分析时，你不知道以下这些行业术语恐怕就要露怯了，不要慌，马上来get!

直播间数据

1.GMV: Gross Merchandise Volume指交易总额。

2.客单价:平均每个顾客的成交额，计算方法是:客单价=GMV/直播间有消费的顾客总数。

3.ROI: Return On Investment，指投资回报率。

●直播间ROI分为“综合ROI"和“投放ROI"两种。

●综合ROI的计算方法是ROI=销售额/单场投入成本费用。比如:单场直播成本为坑位费2万+投放5万，ROI保1:2，也就是说产品销售额保14万。

●投放ROI的计算方法是ROI=因投放而产生的销售额/单场投放成本。比如:单场直播投放5万，囚投放而产生的销售额为10万，投放

ROI为1:2。

4.在线人数:同一时间点，观看直播间的用户人数。

5.直播间PV:直播间访问次数。如果一个人反复进入直播间，就

会导致PV数值的上升。

6.直播间UV: Unique Visitor ，指直播间访问人数。

7.直播间UV值:就是整体场观和销售额的比值。计算公式: UV价值=销售额/场观人次。例如单场直播整体场观为10000人，该场GMV为20000元，则直播间UV价值为2。UV价值越高，代表用户对直播间的价值贡献越高。相对的，平台也会更愿意给这样的直播间推流。

8.CTR: Click -Through-Rate，指点击率或点曝比。对于直播来说，指直播间投放广告的实际点击次数(严格的来说，可以是到达目标页面的数量)除以广告的展现量(impression) 。点击率越高，代表直播间内容/产品对用户的吸引力越高。

9.直播间人均在线时长:用户在百播间平均停留的时长，是直播间重要指标之一。

10.ATV:直播间平均在线人数。

11.人气峰值:指单场直播中最高人气峰值数据。

12.GPM:直播间平均每一千个观众下单的总金额，常用来衡量直播间的卖货能力。

13.直播间人气:直播间页面右上角实时显示的在线人数。

14.商品展示次数:商品展示给用户的次数。直播间内的弹窗、用户点进购物车测览到商品都算展示。

15.商品点击次数:商品展示给用户之后，用户实际点击商品的次数，也就是用户点击商品进入商品详情页的次数。反映了商品展示以及商品、价格等对于用户的吸引力。

16.转化率:指直播间成交的订单数量和进入直播间观看的人数的占比。是直播间重要指标之一。

●其中自然流量转化率=通过自然流量产生的订单数/自然流量观看数。自然流量转化率剔除了付费流量的影响，仅针对直播间自然流量产生的转化进行评估，最能反馈直播间“硬实力”。

●单品转化率为后期选品、排品提供参考。而整体转化率则影响后期抖音平台是否给直播间推白然流量。

17.粉丝转化率:也叫“转粉率”，是直播期间转化新粉的能力，体现的是直播间人货场对于陌生用户的吸引力。转粉率=新增粉丝/观众总数。

18.权重:指直播间的流量层级。权重越高，即流量层级越高，平台推送的流量越多。影响直播间权重的要素是:

●直播时长和频次:对于新账号来说，每天稳定开播，每次直播至少2小时;

●平均停留时长:在所有的互动指标中，停留是最基础，也是最重要的，因为所有数据的产生都必须以停留为前提。

●互动率:包括评论、点赞、关注、加粉丝团、分享等，其中评论大于点赞，但又弱于关注、粉丝团、分享。

●转化率及UV价值等:这是直播间的“交易指标”，代表着直播间对流量能有效使用，能够为平台带来盈利。

19.小时榜:一小时一计算的榜单，统计该小时内收礼物最多的直播间的排名。

20.直播广场:是理论上可以看到所有主播直播间封面的系统展示页面，是抖音APP直播板块的主页面。

直播间

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