电商直播情境下明星带货对用户购买意愿的影响研究

摘要：我国电商形态随着互联网技术的发展而不断革新，电商直播在这一时代背景下异军突起。它是基于电商平台，以直播技术为媒介手段，通过商品展示和实时互动等方式激发用户消费欲望，最终达到商品售卖目的的商业销售模式。同时，随着电商直播热度的日益上涨和粉丝经济的支撑，明星开始涉足该领域。凭借自身影响力和游刃有余的表演成为了近两年最出圈的电商主播。虽然众多学者针对电商直播现象及问题和用户观看及购买意图展开了大量研究，但由于有明星参与的电商直播属于兴起阶段，学界目前鲜有相关研究。因此，本研究将研究对象设定为有过相关直播观看经历的用户，以探究在电商直播情境下明星带货对用户购买意愿的影响因素、路径和程度。　　本研究以明星直播带货对用户购买意愿的影响因素为研究内容，以电商直播为研究背景，通过对电商直播、明星带货、购买意愿相关文献进行梳理和总结，概括出研究内容的相关概念及变量，包括明星特性（专业性、互动性和影响力）、信息契合度...

关键词：

明星电商直播购买意愿SOR理论

授予学位：

硕士

学科专业：

新闻与传播

导师姓名：

欧阳照

学位年度：

2022

语种：

中文

分类号：

F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：

2023-11-01 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：电商直播情境下明星带货对用户购买意愿的影响研究 https://mxgxt.com/news/view/152652

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