品牌升级+场景焕新 青岛打造滨海旅游消费热点城市

青岛因海而生、向海而兴

山海相拥处，城海交融时

得天独厚的滨海风光在此绽放

全国暑期文化和旅游消费季

主场活动即将在青岛盛大启幕

这座充满魅力的海滨城市以澎湃之势

开启滨海旅游消费新征程

青岛，等你来探索

“活力海洋之都、精彩宜人之城”的无限可能

作为全国首批文化和旅游消费示范城市，青岛持续完善政策支撑体系。近两年，青岛先后出台《促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施》《关于加快建设旅游强市的意见》，聚焦滨海旅游消费热点，深度挖掘青岛海洋文旅资源。2025年3月，青岛出台了《青岛市促进文化和旅游消费行动计划》，实施“拓展海上旅游场景”等八大行动，打造了一批海洋旅游消费新场景、新产品、新亮点，从顶层设计层面打通文旅消费全链条。建立市文旅、商务、体育、会展等多部门协调联动机制，通过“票根经济”撬动文旅大消费。

推出系列精品文旅活动，奏响滨海消费“四季歌”

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青岛奏响滨海消费“四季歌”，重点打造了“一月一主题”文旅促消费活动品牌，通过“节庆+赛事+演艺”的复合模式，将青岛的四季魅力转化为持续的消费热点。

今年3月，以“面朝大海，春暖花开”为主题，举办首届青岛赏花节，亮出春游青岛新名片。

4月，以“起跑山海间，遇‘舰’海军城”为主题，联动“青马”和“海军节”两大IP，推出“号码布就是通行证”活动，组织酒店、景区对参赛选手让利优惠，拉动“吃住行游购娱”综合消费。

5月，以“追梦五四，多彩青春”为主题，精准瞄向青年群体，推出8大版块145项文旅活动，努力变“游客流量”为“消费增量”。

6月，以“乐动青岛，和鸣东西”为主题，联动跨国公司领导人青岛峰会、凤凰传奇演唱会、周深演唱会、青岛国际民间艺术季、世界沙滩排球职业巡回赛等重点节庆赛事，形成文旅消费拉动合力。凤凰传奇演唱会期间，游客凭演唱会门票可享景区半价、住宿折扣等优惠。

7月，将以“来青岛，与世界干杯”为主题，围绕第35届青岛国际啤酒节、上合组织成员国艺术节开幕式暨青年歌会、“青岛之夏”艺术灯会等重大活动，鹿晗、孙燕姿、周传雄、海来阿木演唱会等大型演出，阿尔丰斯·穆夏等艺术展览，腾讯游戏“无畏契约”全国总决赛、青岛时尚体育节等重点赛事，推出系列文旅促消费活动和优惠措施。

优化滨海消费场景，擘画海上畅游“新图景”

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去年以来，新建、提升旅游码头2个，推动全市63家海上客运企业、214艘船艇开展联合运营，2024年涉海旅游投诉同比下降85%。

完善“一程多站”式海上旅游线路格局，打造了“夜游浮山湾”“橘子海”等海上航线，推出公交、地铁、游船“一票通”产品，持续擦亮“海上看青岛”品牌。

连续12届举办国际邮轮产业大会，打造青岛—仁川—全北多母港邮轮航线。以邮轮为桥梁，全面拓展与内陆兄弟城市的文旅合作，持续打造“沿着黄河遇见海 登上邮轮观世界”品牌。今年已确定在青运营国际邮轮航次36个。

上新极地海上摩天轮、东方伊甸园水世界、“奇幻海世界”元宇宙乐园等亲海、亲水文旅新场景，持续推进总投资1043.3亿元的70个重点文旅项目，丰富消费内容供给。

培育海洋文旅IP，打造滨海消费业态“新标杆”

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围绕海洋特色，青岛着力打造具有国际影响力的文旅IP。在研学领域，以打造“海洋研学旅游首选目的地”为目标，引导海洋科研院所、院校等优质资源向研学业态集聚，全市从事研学旅游的市场主体超过1000家，充分发挥社会组织引领作用，统筹全市资源推出“奇趣海洋”五大研学线路。

深耕海洋文化，新打造《寻梦沧海》《海上有青岛》2部大型旅游演艺，2024年吸引游客30万人次，营收超3000万元。

持续打造“海誓山盟”海洋婚恋旅游品牌，今年4月，联动华表奖开展明星送祝福，为韩国、上海、江苏等地20对新人举办集体婚礼，推出10条婚恋旅游主题线路。

搭建滨海旅游合作平台，共筑胶东文旅“生态圈”

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6月30日，“畅游胶东 QING凉一夏”2025胶东海洋童玩季即将启幕。胶东海洋童玩季活动始于2020年，青岛携手烟台、潍坊、威海、日照，胶东五市成立了“胶东经济圈文化旅游合作联盟”，从旅游市场营销、打造特色旅游产品、文旅产业项目、文旅公共服务、对外文化交流等多方面加强合作。

多年来，通过联合开展城市整体大营销，举办大型旅游节会活动，推出系列产品线路，打造海上旅游、“国际葡萄海岸”旅游等文旅融合拳头产品，通过打造文化创意产品和旅游商品，共创“胶东有礼”品牌，提升胶东沿海经济圈文化旅游影响力。

真金白银释放消费活力，播撒惠民利企“及时雨”

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联合银联、携程等平台，通过市区两级财政补贴和市场化运作两种方式，直接面向消费者，发放酒店、温泉滑雪、电影等各类青岛文旅消费券。

其中，2025年春节前夕，市财政投入500万元，通过携程、去哪儿平台发放新春住宿消费券，游客预订青岛酒店，立享八折优惠，最高优惠500元。直接拉动住宿领域消费约3000万元，综合拉动各领域消费过亿元。

为串联毕业季和暑期消费季，同时迎接本次全国暑期文化和旅游消费季主场活动在青岛举办，6月17日以来，再次启动发放住宿消费券500万元。之后将结合暑期消费季，进一步扩大消费券发放范围，提升拉动效果。

青岛正以全国暑期文旅消费季为起点，加快建设国际消费中心城市。下半年，计划推出更多滨海旅游主题消费活动超过1000场。7月，将以“缘起上合，干杯青岛”为主题，围绕上合组织成员国艺术节、青年歌会、青岛国际啤酒节、孙燕姿、周传雄演唱会、《缪斯的花冠-阿尔丰斯·穆夏的繁花诗篇》展览、青岛时尚体育节等重点活动，推出系列文旅促消费措施。

同时联动市体育局，发放住宿、景区、演出、电影、体育等文体娱消费券1000万元，进一步释放消费潜力。

温柔海风、鲜爽啤酒和无限精彩，这个夏天25°C的青岛就等你来解锁。

让我们一起在浪花里撒欢，在晚风中碰杯，把夏天的故事写成蔚蓝的诗。

原标题：潮玩青岛！品牌升级+场景焕新，打造滨海旅游消费热点城市！

来源：青岛市文化和旅游局

网址：品牌升级+场景焕新 青岛打造滨海旅游消费热点城市 https://mxgxt.com/news/view/1525504

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