明星代言的诱惑与风险，北京广告协会：对蔡某某做好风险把控

7.1日晚，北京广告业协会明星代言规范委发布关于对中国内地男歌手蔡某某舆情发酵的风险提示，表示要对蔡某某做好风险把控。蔡某某是最近陷入桃色新闻的歌手蔡徐坤。明星代言究竟有何风险？

每每看到荧屏上的明星代言各种产品，我们心中都会有些许的好奇：这种代言到底是为何物？有多大的风险？这当中到底有多少无知受众被骗？最近，北京广告协会对“蔡某某做好风险把控”的报道，将镜头打向了明星代言的风险与真相。

明星代言来自于对他们知名度和影响力的加持。但是，明星的知名度和影响力也是一把双刃剑。明星代言所代言的产品，其实并不一定就是好的产品或服务，并且代言者并不一定具有对产品的实际了解。明星代言其实是一种公关营销手段，存在着利益关系。因此，风险也存在于这个过程中。

首先，代言的产品并不一定是好东西。明星单靠名气来代言很难认真对待对于产品的质量和安全性的审查。有些明星代言的产品，却存在着伪造的成分、存在严重的过度虚假营销，甚至涉及到安全隐患。若是盲目追求某个商品，却没有做出风险把控，那么损失的只会是消费者自己。

其次，代言方和代言者之间的利益关系越来越复杂。明星代言产生的价值是对其名气的资本化，但是合作机构、企业、代理人，会重推自己的产业链，这就会产生被“代言人”所遗弃或者倒卖甚至恶意代言的情况。消费者往往忽略代言人背后的利益关系，盲从明星代言，从而成为这个产业链中不幸的受害者。

总之，明星代言是一种有利益关系、可能存在着风险的商业模式。北京广告协会呼吁消费者在面对代言品时，要切实做好风险把控，了解产品本身的品质和安全性，而不是一味追逐所谓的“名人效应”。同时，对于明星、代理机构、广告商来说，也要建立更加稳健的代言流程、建立更高效的管理流程，最大化地保持市场秩序，以保障消费者的利益。

#北京广告协会蔡某某做好风险把控#

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