Beyoncé引领潮流，牛仔裤销售势头强劲？

Levi's彰显经典魅力，牛仔服时尚永不过时
作者：陈汇妍
编辑：Drizzie
一种新风格的风靡，往往伴随着品牌的焕新。近期，拥有庞大社交媒体粉丝群的Beyoncé，发布了她的新专辑《Cowboy Carter》，该专辑融合了嘻哈等多元音乐风格，一经推出便引发了市场的热烈讨论，同时也将人们的目光聚焦于美国西部乡村文化。这张专辑不仅展现了Beyoncé对乡村音乐的探索，更在社交媒体上形成了广泛的关注与讨论。

为了与新专辑的风格相呼应，Beyoncé精心打造的西部牛仔形象也日益凸显。在专辑封面中，她身着白、蓝、红三色间隔的牛仔服，搭配白色牛仔靴和一顶宽边高顶的十加仑帽，侧坐在马鞍之上，展现出鲜明的个人风格。这一造型既是对她一贯力量女性形象的延续，又带来了别样的惊喜。
继新专辑《Cowboy Carter》的火热发布后，Beyoncé又以五套别具一格的西部装扮亮相《W》杂志4月刊。在浓郁的西部乡村风情中，她巧妙地运用了Alexander McQueen的羊毛外套、Gucci的黑色蕾丝裙、Chloé的斗篷等时尚单品，再配以炫目的银饰、银色大搭扣腰带，以及多彩的牛仔帽和牛仔靴，尽显西部牛仔的独特魅力。在专辑发行后的短短十多天内，Beyoncé在Instagram上分享的众多帖子中，多数都围绕了宽檐帽、牛仔服、宽腰带以及流苏等西部风格的元素，这些帖子的点赞量均突破200万，可见其西部造型的受欢迎程度。
继新专辑《Cowboy Carter》的火热发布后，Beyoncé的西部风格造型也成为了时尚界的热点。在市场的热烈反响下，西部风格迅速受到追捧。谷歌搜索数据显示，“女士牛仔靴”的搜索量在专辑发行后猛增了176%。同时，Trendalytics数据也指出，社交媒体上关于牛仔帽的讨论相比去年同期增加了400%。展望未来，随着科切拉音乐节的临近，西部牛仔风尚有望进一步受到热捧。

尽管市场热潮直接与Beyoncé的专辑发行相关，甚至被业内人士称为Cowboycore，但事实上，时尚界早在此前就已感受到西部风的悄然兴起。例如，在今年2月的第58届超级碗上，Beyoncé就以一身黑色西部造型亮相，包括长靴和帽子，彰显其独特的魅力。此外，在2024纽约秋冬时装周中，她也选择了一套银色西装制服搭配同色牛仔帽，出现在Luar 2024秋季系列发布会的秀场上，进一步推动了西部风尚的流行。

不仅如此，Beyoncé还曾穿着Louis Vuitton定制套装出席格莱美颁奖盛典，其套装沿用了西部常见的夹克短裙造型，并辅以白色毡帽和银饰Logo皮带，进一步强化了整体的牛仔风格，也使得西部风尚成为了时尚界的潮流新宠。
Beyoncé在超级碗、纽约时装周和格莱美的造型均展现了她对西部风尚的独到见解。而背后推手之一，便是为格莱美造型设计的Louis Vuitton男装创意总监Pharrell Williams。在2024年1月的Louis Vuitton秋冬男装秀中，秀场被精心布置成峡谷平原的西部风貌，T台更是营造出西部荒野的氛围。随着流苏下摆和西部花卉刺绣的造型登场，Louis Vuitton男装摆脱了街头潮流的标签，转而拥抱充满牛仔元素的西部美学。牛仔套装、刺绣上衣、靴型裤、麂皮夹克，以及众多精致的西部风情细节，共同将观众引领至美国西部的广阔草原。
此外，秀场内还汇聚了美国原住民部落达科塔和拉科塔的艺术家群体、得克萨斯州的专业西部靴制造商Goodyear，以及北美原住民歌手团体Native Voices of Resistance等嘉宾。他们与Pharrell Williams共同打造了一场生动的西部乡村文化盛宴。

有观点认为，这一系列作品不仅是Pharrell Williams作为非裔美国人，对美国西部和原住民历史的深刻叙述与展示，更是推动西部文化成为主流时尚的关键导火索。

得益于美国牛仔自由不羁的历史形象，美国西部开阔的平原不仅承载着地理意义，更象征着神秘与野性，孕育出独特的文化气质。自19世纪至20世纪间，随着牛仔形象的全球传播，西部风格逐渐融入时尚叙事。上世纪中期，西部电影的流行使牛仔形象焕发新光彩，推动西部美学走向更广阔市场。标志性的服饰如尖头牛仔靴、宽檐高顶礼帽、刺绣衬衫等，在好莱坞明星的演绎下风靡全球。

时尚界的风潮往往与影视剧对西部文化的传播紧密相关。这些作品将美国西部构建成一个令人神往的神秘世界，激发全球观众通过西部风情时装追寻自由的渴望。尽管西部风格的流行曾几度起伏，但神秘叙事始终支撑着它，保持着核心且稳定的受众群体。

近年来，《黄石》等美剧将西部风土重新带回观众视野，播出几季后，西部风格更呈现出隐隐上升的趋势。然而，在信息爆炸的时代，《黄石》的成功难以复制上世纪影视剧为西部风格带来的巨大曝光。如今，社交媒体上的流行偶像如明星等，正成为推动西部牛仔风格从小众流行趋势走向更广泛市场和群体的关键力量。
本质上，这些社交媒体上的流行偶像的影响力，并不仅仅局限于粉丝对明星同款服饰的盲目追捧。更重要的是，他们在下意识间成为了被媒体和市场营销共同塑造的理想女性形象的模仿对象。
上世纪中期，西部风格在好莱坞明星的引领下风靡全球。如今，这一趋势似乎正迎来一个转折点，Beyoncé凭借《Cowboy Carter》在社交媒体上的热议，以及Bella Hadid、Hailey Bieber、Dua Lipa等一众模特明星的西部元素造型曝光，将西部风格推向了全球时尚的聚光灯下。这一风格的流行不仅影响了时尚界的生意版图，更带动了与西部元素相关产品的销量爆发式增长。

据Trendalytics数据显示，Beyoncé同款的水钻牛仔帽在短短30天内销量激增300%。同时，美国时尚品牌American Eagle也透露，其Z世代消费者对西部风格的兴趣显著上升，牛仔靴成为最畅销鞋类，而西部腰带则受到特别青睐。此外，零售数据公司Edited的报告显示，各大零售商的春夏新品中，与西部风格相关的单品数量较去年同期有所增加，其中牛仔衬衫销量上涨119%，多层长裙则增加了64%。

然而，在这股西部风格的热潮中，受益最大的或许是以牛仔立身的Levi’s品牌。据CBS报道，《Cowboy Carter》专辑中的单曲《Levi's Jeans》发布后，该品牌股价在4月4日大幅上涨超过16%。尽管Levi’s发布的2024财年第一季度业绩显示，期内品牌销售额有所下滑，但剔除关闭业务的影响后，其毛利润和去年同期持平并有所增长。尽管如此，Levi’s目前仍面临盈利困境，需要在这股西部风格的潮流中寻找新的增长点。
在2023财年，Levi’s的净销售额为79亿美元，与2022财年的69亿美元基本持平。然而，净利润却同比大幅下滑56%，降至50亿美元。在剔除不具有持续性和一般性的影响因素后，经调整净利润仍下滑27%，至41亿美元。值得注意的是，自Levi’s的母公司LS&Co.于2019年重返纽交所上市以来，2023财年的销售额增幅是除2020财年外的最低水平。这可能与疫情期间运动休闲风的盛行有关，随着lululemon、始祖鸟等运动品牌的迅速崛起，消费者对自由自在的穿衣风格的偏好日益增强。相较之下，牛仔面料因缺乏功能性和舒适度上的不足，逐渐失去了年轻市场的支持，Levi’s的发展空间因此受到了显著限制。

在Beyoncé引领的西部风格热潮推动下，Levi’s有望迎来业绩的转折点。牛仔裤作为时代精神的象征，一直代表着大众的力量，而时尚偶像如Beyoncé等则扮演着连接高端时尚与大众市场的桥梁角色。因此，Beyoncé对牛仔裤的喜爱能迅速转化为市场趋势，进而激发消费者对Levi’s的追捧。
据Pass_By数据推测，与过去三年复活节周的平均水平相比，Levi’s近期在美国各地店铺的客流量激增了近20%。这一客流量的激增，可能成为Levi’s翻身的契机。为了改善市场表现，Levi’s正计划加大对直营门店的投入。

从财务数据来看，Levi’s第一财季零售销售额增长7%，占总销售额的48%，高于去年同期。同时，品牌计划在今年新开约100家门店，其中大部分将设在亚洲市场。业内人士指出，Levi’s在线下门店为消费者营造的牛仔文化体验和西部美学环境，在明星效应的影响下将得到进一步强化。

此外，Levi’s近期的人事变动也备受关注。去年12月，Michelle Gass接任公司首席执行官一职，启动了一项名为“Project FUEL”的两年计划。该计划旨在通过优化运营模式和结构来降低成本并简化流程，预计将在2024财年为公司节省净成本1亿美元。目前，Levi’s已在全球范围内裁减了12%的员工，主要集中在中层管理职位。同时，时装界也在关注Miu Miu、Versace以及英国设计师品牌Aaron Esh在2024秋冬秀场上重推紧身牛仔裤的动态。
紧身牛仔裤有望迎来复兴，尤其在怀念2000年代潮流美学的年轻消费者群体中反响强烈。在多重有利趋势的推动下，Levi’s有望在今年实现业绩的显著回升。事实上，尽管牛仔时尚经历了一些起伏，但因其独特的符号价值和不断创新的款式，它始终未能从时尚舞台上彻底消失。Levi’s的业绩表现充分证明了牛仔裤这一经典之选的永恒魅力。

网址：Beyoncé引领潮流，牛仔裤销售势头强劲？ https://mxgxt.com/news/view/1521946

相关内容

碧昂斯让牛仔裤卖得更好了？
【丑丫头牛仔短裤】
牛仔裤 Jeans & 街拍LOOK：名人引领的时尚风潮与平民穿搭大揭秘！
2025潮流大揭秘！五位影响全球时尚的超级偶像是？
潮流偶像的力量：2025年时尚的新起点
2025年全球时尚产业最具影响力的五位潮流偶像名单
2025年牛仔裤流行趋势：这6款必不可少！
“一比一Gucci牛仔裤明星同款揭秘：时尚潮流之选”一比一Gucci牛仔裤明星同款（揭秘篇）
2024/25年秋冬牛仔裤6大流行趋势
杨紫再度引领潮流：极简穿搭风，白T恤配牛仔裤，丸子头显高级洋气

随便看看