代言营销市场结构重估与情绪红利洞察.docx

代言营销市场结构重估与情绪红利洞察

2025年1-5月份代言人营销市场观察

艺恩出品2025年6月

CONTENTS

01代言人营销市场趋势

02情绪红利下，代言人营销新玩法儿

3

指标说明

艺人

艺人商业价值分类

反映艺人在社交媒体热度表现及用户互动热度表现，包括艺人社交热度和搜索热度反映艺人作品影响力、口碑评价等，包括艺

反映艺人在社交媒体热度表现及用户互动热度表现，包括艺人社交热度和搜索热度

反映艺人作品影响力、口碑评价等，包括艺人知名度、美誉度、发展度

反映明星的未来发展潜力，包括未来作品预测热度、最近作品口碑等、粉丝增长

通过明星的铁粉量和品牌商业合作相关数据综合衡量明星的带货能力

关注热度

专业热度

商业价值

预测热度

带货影响力

代言人涵盖范围

代言人：凡是有代言身份的娱乐明星、电竞选手、体育运动员、网红/KOL等，涵盖品牌代言人、全球代言人、亚太区代言人、品牌大使、品牌挚友等长期和短期代言人。

艺人商业价值释义

娱乐明星等级分类

头部艺人

年度商业价值80分及以上

A类艺人

年度商业价值65分到80分（不含80分）

B类艺人

年度商业价值55分到65分（不含65分）

C类艺人

年度商业价值55分以下（不含55分）

体育明星等级分类

头部艺人

年度商业价值65分及以上

A类艺人

年度商业价值50分到65分（不含65分）

B类艺人

年度商业价值40分到50分（不含50分）

C类艺人

年度商业价值40分以下（不含40分）

01

代言人营销市场趋势

商业价值：热播作品推动明星商业价值大幅提升

?明星商业价值方面，肖战、白鹿、迪丽热巴包揽TOP3，均有热门作品在播；翟潇闻凭借在《难哄》《淮水竹亭》等作品中的出色表现圈粉无数，商业价值大幅上涨。

2025年1-5月娱乐明星商业价值TOP10

2

白鹿

迪丽热巴

4

杨紫

5

商业价值

87.10

商业价值

87.99

3

商业价值

87.71

肖战

刘宇宁

王鹤棣

成毅

7

商业价值

86.86

商业价值

89.61

商业价值

85.92

商业价值

87.22

商业价值

85.55

商业价值

86.93

商业价值

86.34

虞书欣

王一博

赵丽颖

source：艺恩营销智库；数据统计周期为2025.1.1-2025.5.25；

2

2025年1-5月娱乐明星商业价值上升TOP10

排名

姓名

同比上升名次

热播作品

1

翟潇闻

↑195

《了不起的曹萱萱》《树下有片红房子》

《难哄》《淮水竹亭》

2

杨旭文

↑150

《狮城山海》《了不起的林千金》

3

敖瑞鹏

↑147

《白月梵星》《落花时节又逢君》

4

郑业成

↑124

《念无双》《掌心》

5

祝绪丹

↑103

《了不起的曹萱萱》《乘风2025》

6

刘浩存

↑95

《想飞的女孩》《陷入我们的热恋》

7

贺峻霖

↑91

《这是我的西游》《一路繁花》

8

景甜

↑90

《似锦》

9

吴宣仪

↑60

《五福临门》《淮水竹亭》《乘风2025》

10

王子奇

↑58

《榜上佳婿》《余烬之上》《想去你的

2025》

注：上升榜仅统计商业价值TOP100明星5

大盘：代言人市场继续回暖，商业/服务行业

大盘：代言人市场继续回暖，

?代言人市场持续回暖，2025年1-5月代言人数量、品牌数量分别同比增长5.4%、1.4%；

?2025年1-5月美妆护肤行业代言人数量同比上涨近35%，超越服饰品牌成为官宣代言人最多的行业。商业/服务型行业品牌代言人数量涨幅最

高，同比增长38.5%。

2025年1-5月份官宣代言人数量占比TOP3行业

2025年1-5月食饮13.5%美妆护肤20.3%2025年1-5月

2025年1-5月

食饮

13.5%

美妆护肤

20.3%

2025年1-5月

官宣品牌数

679个

同比增长

1.6%

16.0%官宣代言人

16.0%

590位

2025年1-5月份官宣代言人数量同比增速TOP3行业

商业/服务

商业/服务

38.5%

同比增长

同比增长

美妆护肤34.9%

美妆护肤

34.9%

互联网

30.0%

5.4%

5.4%

source：艺恩营销智库，2024.1.1-2024.5.252025.1.1-2025.5.25；

网址：代言营销市场结构重估与情绪红利洞察.docx https://mxgxt.com/news/view/1521562

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