潮玩LABUBU爆火背后：你愿意为“情绪价值”买单吗？

近日，随着LABUBU等潮玩IP在社交媒体上持续爆火，一股“塑料玩具热”消费潮正从一线城市向三四线城市蔓延。

高溢价潮玩引热议

消费者在选购LABUBU

2025年4月底，泡泡玛特推出旗下热门IP——LABUBU新品，即第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列。新系列一经上架即引发全球哄抢，二手平台售价被炒至原价的20倍。作为今年夏天当之无愧的“顶流”，LABUBU这个有着九颗尖牙齿的精灵形象，由泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）创作。其调皮搞怪“邪气”的外形、1/144的隐藏款概率，以及明星、时尚达人掀起的包挂潮流等诸多因素，共同促成了LABUBU的爆火。

记者在走访中了解到，随着生活节奏的加快和社会结构的变化，包括LABUBU在内的玩偶经济早已突破“儿童专属”的界限，摇身一变成为成年人的“精神刚需”，是成年人情感慰藉的重要载体。

建阳区某企业员工林晓雯的办公桌上摆放着一只LABUBU玩偶。“第一次看到LABUBU那九颗尖牙和狡黠的笑容时，我心里还嘀咕这玩偶长得有点‘丑’，没想到越看越上头！”林晓雯告诉记者，她每月会花费100元至300元用于购买盲盒等潮玩，消费渠道涵盖线上直播间、小程序以及实体店等不同平台。

何为玩偶经济？

简单来说，玩偶经济是以毛绒玩偶为主要产品的经济活动，围绕高品质、设计感强且具有情感寄托功能的玩偶产品构建起一个完整的经济体系。近年来，玩偶经济在全球范围内呈现出迅猛增长的态势。玩偶不再是儿童的专属玩具，而是悄然融入潮流文化，承载着情感寄托、艺术收藏等多重价值，逐渐成为成年人的减压神器和贴心陪伴。

然而，在潮玩市场火爆的背后，也存在着不同的声音。

“前几年它不火的时候我挺喜欢的，但现在它的价值已经超过了原有的好几十倍，溢价太疯狂，我不会溢价购买的。”市民李湘云认为。不同年龄层对潮玩的喜爱和收集是普遍现象，但通过明星、KOL（关键意见领袖）等炒作，使得潮玩产品原本的意义被扭曲。

有消费者认为，加价购买的盲盒已经脱离了产品本身的价值。“商家、‘黄牛’利用大家的喜好和跟风心理，把价格‘炒’得这么高。对于我们普通消费者来说，就像一场泡沫，很不划算。”李湘云说，不少消费者可能是冲动消费，等热度过了，可能就会后悔高价购买玩偶，而且她对玩偶的产品质量和设计是否成正比存疑。

“一只娃”带来“一个圈”

市民购买了不少盲盒

在产品低成本、高溢价的情况下，潮玩依然吸引了众多爱好者购买。这背后究竟有着怎样的原因呢？

“‘一只娃’为我带来‘一个圈’。”近日，记者走访建阳区一家潮玩精品店时，市民张梦琳正和朋友在店内挑选盲盒。她称自己是一位盲盒爱好者，家里的展示柜早已被不同系列的盲盒物件填满。“每个潮玩都有自己独特的形象和故事。根据自己喜好挑选的玩偶就像我的专属陪伴者，它们让我在这个快节奏的工作之余感受到慢时光，帮助我变得更平和。”张梦琳还提到，玩偶经济为她带来了意想不到的社交收获。张梦琳因盲盒融入玩偶爱好者的朋友圈，和同好分享抢购到的隐藏款、稀缺款玩偶，交流收藏心得。

此外，玩偶稀缺性和收藏价值还催热了围绕“一只娃”的装扮饰品，带动玩偶个性化装饰需求与娃圈经济。在各大电商平台上，LABUBU娃衣（玩偶的衣服）琳琅满目、风格各异。不单如此，从娃衣、适配LABUBU尺寸的眼镜、包包甚至是美甲，应有尽有，充分满足了不同消费者的个性化需求。有网友在社交平台评论称，这种模拟制作过程的体验赋予了每只玩具独一无二的内在含义：“这只玩具独属于我，是我为自己精心挑选的‘毛孩子’。”

年轻消费者看重情绪价值

市民收藏的潮玩集合

玩偶的爆火、脱销，反映了一种消费新趋势：不少消费者的消费行为从单纯聚焦物品的实用价值，转向注重情绪价值。麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。

“以前，很多人会觉得毛绒玩具是买给小孩子的，但现在也有很多成年人购买。”建阳区某潮玩店主在采访时也表示，在物质需求得到满足以后，成年人也想进一步满足自己的精神需求。“在生活节奏、工作节奏比较快的当下，他们也希望找到一些精神陪伴，毛绒玩具刚好可以满足他们。用当下流行的话来说，就是这些毛绒玩具能够为他们提供心理按摩与情绪价值。”

“LABUBU等潮玩之所以深受年轻人喜爱，从心理角度而言，其形象精准契合当下年轻人的心态——不够完美却真实坦率，亦正亦邪且不被定义，让年轻人得以借此做自己、释放情绪。年轻人通过购买盲盒等潮玩展示个性、获得关注。”闽北职业技术学院大学生心理咨询中心副教授龚财枝表示，不过，年轻人应理性消费，避免盲目跟风。家长也需理解孩子的精神诉求，不可一味压制，而要积极沟通，洞悉孩子内心，引导他们正确对待此类消费。

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