【汽车产业观察】品牌代言人在企业经营中的作用究竟是什么？

一项对5000个电视广告片的研究报告表明：品牌代言人在推荐产品、表达产品特性时，其说服力明显增强。因此，运用品牌代言人做广告，可以说是品牌迅速崛起并保持旺盛生命力的“法宝”，也是企业借以打动经销商和消费者的“杀手锏”。具体来说，品牌形象代言人在企业经营中的作用表现为以下五个方面。

1、强行嫁接品牌代言人资源

品牌代言人代言，是企业品牌资源与品牌代言人个人形象资源的强强联合，良好的代言人形象会使企业及产品的知名度大大提高。尤其是对那些市场资源优势尚不明显的企业，实施品牌代言人代言策略，可以迅速提高品牌知名度，提升企业形象。2002年上半年，章子怡成为著名化妆品品牌“美宝莲”的形象代言人，使美宝莲化妆品在国内的知名度迅速提升，并很快走红。因此。企业形象代言人自身的形象资源不容忽视。 

2、有效突破广告屏蔽网

当今时代在争夺消费者眼球的大战中，广告可谓无孔不入，无处不在。据一份广告调查结果表明，一位美国人每天接受的广告信息多达1500条，香港人1370条，上海人1200条。但同时，人们对超过30秒钟的广告时长已显得极不耐烦，调台换频率达到60％以上。面对每天数以百计的各种广告围攻与突袭，现代人已本能地在广告信息和自己的感官之间构筑起一道“视而不见、充耳不闻、熟视无睹”的屏蔽网。这个屏蔽网却可使许多广告在它面前，无功而返。而合适的品牌形象代言人以在消费者与广告宣传架起沟通的桥梁。

3、快速激活销售

品牌代言人代言，在企业广告、公关活动、终端促销以及促销品的开发中都显示出其巨大的威力，可说是“一聘品牌代言人天下知”。

品牌代言人代言，可能迅速拉动企业的市场空间，增加产品的附加值，增进市场需求，而且能够在一定时期内将企业的这种营销力维持在一个较高水准，尽管这种营销力可能不是企业原有的能力(很有可能是企业在实施形象代言策略之后所形成的外部拉动力)。

此外，品牌代言人代言还将在鼓舞人气(企业员工士气、经销商信心、消费者的购买激情)方面发挥重要的作用。

4、随时突现新闻点

品牌代言人随时随地都可能突现新闻，可以说企业围绕品牌代言人所进行的一切活动(包括：影视广告、平面广告拍摄、企业MTV、企业宣传片、新闻发布会、媒体见面会、歌迷见面会、歌迷签名会、经销商联谊酒会、企业庆祝会等)都理所当然地具有了新闻价值。关键在于企业怎样将品牌代言人的新闻资源转化为企业的新闻资源，为品牌服务。

5、显示企业实力

随着企业对品牌代言人的追捧，品牌代言人的“形象费用”大有行情看涨之势。企业能够买断品牌代言人。本身就是一种实力的显示。买断一个甚至几个超级品牌代言人，更是一种财大气粗的体现。  

从某种意义上讲，抢占品牌代言人资源，也不失为一种扼制竞争对手的策略，先入为主，先下手为强，以抢占话语权。如中国制造的格力代言人董明珠、王健林，夏普环境家电代言人甄子丹，奥克斯空调代言人李连杰，安尼泰科行车记录仪代言人曾志伟，第一现场行车记录仪代言人吴京，聚影行车记录仪代言人平安等，都是为了凸现企业的实力。

结语：随着行车记录仪品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应，因此，形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。

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