运动鞋行业数据统计

　　在运动鞋服市场快速增长下，全球运动鞋市场规模同样稳步扩张。2018年我国运动鞋市场规模达174亿元，并形成了以福建、广东、浙江、山东、江苏等省为代表的产业集群。以下是运动鞋行业数据统计分析。

　　2010年以来，全球运动鞋服规模稳定增长，品类地位愈加重要。据运动鞋行业分析数据显示，全球运动鞋服销售规模已从2010年的1943.7亿美元增长至2017年的3001.5亿美元，期间同比增速均在5%以上。其中，美国仍是全球运动鞋服最大市场，2016年占比达36%；中国紧随其后，占比约为10.5%。

　　据运动鞋行业数据统计，我国运动鞋服市场2016年市场总规模达到1884亿元，2020年预计达到2467亿元，年均复合增速为8.37%，维持较为稳定的增长态势。从细分行业看，运动服装市场2016-2020年预计年均复合增速为6.9%，运动鞋市场未来几年预计年均复合增速为 9.92%，运动鞋市场的增速更快。

　　2017年，在运动鞋市场中，耐克以572.5得分排在首位，阿迪达斯、李宁、安踏紧随之后，前四大品牌排名均与去年一致；361度排在第五，得分340.9，较去年上升一位；另外排在前十五的还有乔丹、特步、Kappa、NewBalance、Converse、彪马、匹克、鸿星尔克、回力及贵人鸟。

　　具体到细分产品来看，以篮球鞋、跑鞋、休闲鞋为例。篮球鞋方面，目前全球篮球鞋竞争品牌以耐克、阿迪达斯等国外品牌为引领，国内李宁、匹克和安踏迅速发展，积极增加技术能力并与国家运动事业建立联系，近年来这三家企业运动鞋品牌竞争力逐渐增强。

　　2018年，我国运动鞋服发展大环境依旧比较乐观，但竞争也在加剧，企业通过投资并购增加新筹码，借助娱乐明星代言以赢得年轻消费市场，争夺赛事赞助资源以获取更大的营销商机。

　　运动鞋服具有功能性与专业性的标签， 近十年来随着全球运动时尚之风愈演愈烈，消费者对于运动服饰的认识不断刷新，从而形成广义的“运动风”，对运动服饰的消费偏好加剧， 再加以中国为主的新兴市场运动鞋服渗透率提升，以及众多有影响力的赛事不断推动， 运动鞋服成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

　　目前全球运动鞋产品主要消费市场集中在两类地区，一类是经济发达的国家和地区，如美国、欧盟、日本、加拿大等，另一类是人口众多的国家及地区，如中国、印度、巴西、印尼等。运动鞋行业数据统计指出，2018年，美国、中国、日本运动鞋服销售规模比重排在前三，分别达36.0%、10.5%、4.5%。

　　在上述国家中，中国、印度、巴西、印尼等国家人口众多，拥有巨大的运动鞋产品消费市场。以我国为例，在全民体育健身被纳入国家战略、公众健康意识的觉醒以及运动配套设施的完善下，运动鞋销量节节攀升，2018年市场规模已超千亿元。

　　展望2019，随著这些国家经济的发展，人们生活水准的不断提高，消费能力和意识的不断增强，运动鞋产品消费市场的增长空间极大，这些国家将是全球运动鞋产品消费最具潜力的市场。运动鞋行业数据统计分析指出，运动鞋是劳动密集型产品，凭着廉价劳动力成本优势，我国还成为了全球最大的运动鞋生产国和出口国。

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