百度直播生态报告｜百度直播生态洞察，激活营销新形态

发布时间：2025-06-25 13:08

百度直播满足达人、企业和媒体丰富消费和广告场景，直播贯穿消费品全链路、全周期决策场景，在决策各环节深度激发用户需求，给消费品行业带来广阔的直播想象空间，机会巨大、潜力无限。

2020年百度直播形成多类型直播主播生态，直播用户生态呈现稳定增长，看播习惯逐步养成。随着直播生态完善，企业主播数在各类主播中增速最快达到83%；媒体直播单场直播数据排名第一，11月互动率较8月增长迅速达70%。百度直播满足达人、企业和媒体丰富消费和广告场景，直播贯穿消费品全链路、全周期决策场景，在决策各环节深度激发用户需求，给消费品行业带来广阔的直播想象空间，机会巨大、潜力无限。

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直播百态，激活营销新形态｜百度直播生态洞察报告

内容目录

一、百度直播生态发展

1、直播主播：形成多类型直播生态，线下消费需求延伸至线上被直播满足，百度达人生态覆盖全面的生活娱乐场景，是百度直播中坚力量；

2、直播用户：形成稳定增长的直播用户生态，企业/媒体直播高线人群更多，秀场直播年轻下沉人群突出，看播习惯逐步养成；

3、直播行业：知识&服务是优势场景，消费品是机会场景，平台侧提供专业平台能力，达人侧和企业侧供给专业内容和直达服务，三侧发力构建优势壁垒。

二、百度直播营销生态

1、三大能力主力企业直播营销诉求达成：预热期，运营和商业干预扩大直播影响力；直播中，更多样商业能力和运营方式提升直播热度；转化期，多样转化组件赋能不同行业差异化转化诉求。

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