2024年微博大文娱年度招商通案.pdf

发布时间：2025-06-25 08:14

2024

微博大文娱ENTERTAINMENT

热点营销1月

年度招商通案策略组

明星台网电影音乐演出原创

CONTENTS

目1、文娱行业发展及变化趋势2、微博大文娱营销价值

3、微博文娱分支介绍——明星/台网/电影/音乐演出/原创IP

录附录：微博文娱优秀营销案例分享

文娱行业发展及变化趋势

随着线下消费场景恢复文娱产业呈井喷之势

音乐线下演出“全民观演”国产影片领衔“复苏热潮”

以2023年Q2季度大型演唱会、音乐节演出为例：猫眼数据截至2023年12月18日：

428场448.7%22.3亿738.6%中国电影年度票房年度票房榜前十名

演出总场次环比增长演出总票房环比增长

突破529亿元均为国产片

482万611.7%中国电影正处在恢复发展期国产电影愈发贴近观众审美需求

观众总人次环比增长数据来源：《2023上半年全国演出市场简报》

在微博音乐演出内容频频引爆，流量与口碑双收微博成为电影宣发最核心的平台之一

让好电影更加火爆出圈

“张杰未LIVE巡回演唱会”为例《孤注一掷》2023年度TOP3影片票房38.48亿为

例

422个410亿+150万+

斩获热搜数量相关话题阅读量全站讨论量388个198亿+167万+36亿+

348%超话发帖320%超话发帖斩获热搜数量相关话题阅读量全站发博人数全站视频播放量

量涨幅人数涨幅

数据来源：微博官方战报数据来源：微博官方战报（统计周期7.7-9.7）

国产剧综渐趋精品化“狂奔”的微短剧仍待规范

国产剧综减量提质走向精品化微短剧市场火爆内容依然为王

网剧持续减量电视剧综艺供给维稳精品意识进一步加强2023年中国微短剧市场规模预估超370亿增幅超两倍

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