范冰冰的商业转型：从顶流明星到美妆女王

01范冰冰的商业转型

“范冰冰，这位曾经的顶流女星与话题女王，已成功转型为商业女王。”

今年618购物节， Fan Beauty在小红书品牌榜上脱颖而出，登顶榜首。在竞争激烈的618购物节中，该品牌以出色的成绩脱颖而出，令人瞩目。范冰冰，这位曾在内娱消失已久的明星，凭借Fan Beauty这一自创美妆品牌，以全新的姿态重回公众视野，开辟了新的商业赛道。

❒ 成功推出Fan Beauty

Fan Beauty Diary美黎汎（简称Fan Beauty）自2018年成立以来，便成为了美妆界的一股清流。范冰冰在2017年末入驻小红书，成为早期明星入驻的先行者。她以推广Fan Beauty为契机，在小红书上分享的酒糟面膜、娇兰眼霜、娇兰口红以及GM墨镜等产品，都引发了抢购热潮，使她荣登小红书“带货女王”的宝座。

❒ 小红书上的推广策略

公开资料显示，Fan Beauty在短短几年内实现了惊人的增长。2021年GMV突破3亿，2022年更是飙升至8亿，2023年更是达到了惊人的11亿。这一系列的成就，离不开范冰冰在小红书上作为美妆博主的 精心推广。范冰冰在小红书上拥有超过1660万的粉丝，稳坐美妆第一人的宝座。她经常在账号主页发帖推广自家面膜、润唇膜、防晒霜等多种护肤产品，凭借明星效应和亲自使用产品的体验分享，赢得了大量粉丝的喜爱和信赖。

❒ 增长数据与品牌口号

如今，Fan Beauty已经在全网积累了大量忠实粉丝，其中小红书粉丝超20万，京东粉丝超265万，淘宝粉丝326万，月销量更是突破80万件。品牌口号 “把我知道的美，都给你”深入人心，范冰冰的小白鼠人设也让她与品牌赢得了更多粉丝的好感与支持。购买Fan Beauty产品，成为像范冰冰一样美丽动人，是众多粉丝的心愿与动力。这也进一步证明了范冰冰的美是具象化的、得到大众广泛认可的。

❒ 国际化与新市场拓展

今年618购物节后，范冰冰在社交平台上宣布Fan Beauty已 入驻TikTok，正式进军跨境电商领域，实现品牌出海。该消息在TikTok上引发了广泛关注，视频播放量高达53万，同时，品牌账号也吸引了5.5万粉丝的关注。此外，范冰冰还带领品牌入驻了YouTube，进一步拓展了海外市场。

❒ 范冰冰的国际影响力与活动

在TikTok和YouTube上，范冰冰不仅分享了她的护肤日常，还介绍了马来西亚的美食与旅游体验，吸引了大量马来西亚用户的关注。考虑到TikTok电商与东南亚市场的紧密联系，此举无疑为范冰冰 进军东南亚市场打下了坚实基础。范冰冰的个人影响力同样不容忽视。她在微博上拥有近6300万粉丝，在小红书上也有1661万粉丝，是名副其实的头部博主。她不仅在公益事业上积极投入，还频繁现身国际舞台，参与海外电影拍摄和时装周活动。从年初的泰国宋干节女神到马来西亚官方旅游大使，再到巴黎时装周的高调亮相，以及最近的墨西哥嘉人海外版封面拍摄，范冰冰的海外行程安排得满满当当，风光无限。

尽管范冰冰目前仍面临某些争议，导致她在国内尚未复出，但她曾作为流量女王所积累的影响力，已成功转化为可观的商业价值。

网址：范冰冰的商业转型：从顶流明星到美妆女王 https://mxgxt.com/news/view/1506439

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