5位巨星半年首破1亿美金票房，2023全球巡演市场进入“体育场时代”

2023年是充满希望和挑战的一年，对于现场娱乐行业来说，也是充满机遇和变化的一年。在经历了两年的疫情影响和停摆之后，现场音乐会和其他活动重返舞台。根据Pollstar的数据，2023年上半年的全球票房收入和售票量都有望创下新纪录，显示出现场娱乐行业的强劲复苏和巨大潜力。

根据Pollstar的数据，全球平均总票房收入、每场演出平均售出的门票数和平均票价都比前两年高，总票房收入和总售票量也是如此，与2022年和2019年相比，这五个指标百分比都有所上升。

今年前两个季度，单场平均票房收入再创新高，根据年中时间段(2022年11月17日至2023年5月17日)的全球票房收入计算，首次突破100万美元。2023年的平均收入为147.3145万美元，比去年的平均收入(89.4597万美元)增长了64.7%。

平均售出的门票数也与前两年前100场巡演的门票平均数形成了鲜明对比。2023年全球现场演出平均每场售出约1.27万张票，比去年的平均8475张票增加了49.3%，比2019年每场演出的门票平均数9901张增加了27.8%。

平均票价遵循三年的增长模式，每年都有稳定的百分比增长。2019年的平均价格为92.42美元，但在2022年升至105.55美元，首次超过100美元。今年的平均价格也超过了100美元，达到116.41美元，比2022年的总额高出10.3%，比2019年的平均价格高出26%。

过去六个月，全球票房收入最高的100场巡演的总收入达到了28.3亿美元。与去年同期相比，增长了51.1%，当时的总收入为18.7亿美元，这也标志着比2019年年中20.6亿美元的总票房收入大幅增长37.2%。

全球售票量也是增长之势，与2022年相比，2023年的上座率激增。2023年售出的门票总数约为2427万张（确切总数为24,271,825），比去年的1771万张增加了37%；与2019年年中售出的2228万张门票的上座率相比，仍增长了8.9%。

北美市场：平均票房收入突破百万美元

与全球票房数据一样，北美票房数据也有所上升。与2022年相比，平均收入、平均售票数、平均票价、总收入和售出门票数量均逐年上升。与2019年相比，除了总门票销量外，其他方面都有所增长。

北美的平均票房收入，首次突破100万美元大关，达到108.96万美元，主要计算的是来自美国、加拿大和墨西哥场馆的演出。这比2022年和2019年的平均票房收入分别高出27.3%和58.2%。同样，每场演出的平均售票数今年达到了9071张，比去年高出14.6%，比2019年高出21%。

北美的平均票价也连续第二年超过了100美元的标准，达到了120.11美元。这比去年的平均价格108.20美元高出11%，与2019年的平均票价91.86美元相比，高出30.8%。

2023年中，在北美场馆记录的总票房收入是19.6亿美元，比2022年的总票房收入16.9亿美元高出16%，比2019年15.5亿美元高出26.6%。

北美的售票量今年达到了1630万张，与2022年的1560万张相比，只有4.5%的微弱增长。然而，与2019年相比，这是这些半年数据中与前一年相比唯一下降的情况。四年前，北美的总售票量为1690万张，比今年高出3.2%。

巡演趋势：巨星虹吸效应愈加明显

2023年上半年，无论是平均票价、单场票房收入还是创纪录的票房总收入，巡演产业所有数字全方位上涨的原因有很多。但显然，今年位居前100名的巡演的重量级明星是其中最决定性的因素。

近期，《华尔街日报》对霉霉在Eras巡演期间的收入进行了深入研究，结果显示，这场史上规模最大的全球巡演有望获得超过10亿美元的收入，打破目前由Elton John保持的全球巡演收入纪录，为演出收入和演唱会行业收入设定新标准，甚至可能开创一个票价更高的时代。

此前，音乐行业的高管们一直在各种猜测霉霉这几个月的巡回演唱会赚了多少钱。据Billboard现场音乐和巡演高级总监Dave Brooks透露，霉霉并没有在每场演出后及时向Billboard Boxscore报告她的夜间收入。

霉霉最初的52场美国巡演将于8月结束，之后她将在海外再进行54场演出，到明年夏天，她的演唱会总场数将达到106场，当然也不排除她还会再增加场次。

前不久，霉霉宣布了更多场次的国际巡演，包括南美、亚洲、澳大利亚和欧洲，其中新加坡站让乐迷兴奋不已。6月25日一早，新加坡国家体育场就宣布霉霉的演出再加3场。原先，霉霉只会在2024年3月2至4日进行演出，加的3场为3月7至9日，一共6场演出。

霉霉的巡演取得了前所未有的成功，与此同时，碧昂丝和麦当娜等大牌明星的舞台和体育场演出也掀起了市场热潮。Brooks说，大型巡回演唱会的单场收入“比以往任何时候都高”，普通门票、靠过道座位和VIP套餐的价格都更高，这在一定程度上有助于抵消大幅上涨的成本。

尽管对票价颇有怨言，但演唱会的观众们仍然愿意为观看他们喜爱的大牌艺人的演出而掏钱，这提振了行业收入。目前，行业收入越来越多地集中在全球最知名艺人的演出上。对于霉霉的粉丝来说，最担心的不是票价，而是能不能抢到票。

《华尔街日报》对霉霉Eras巡演的分析是基于与演唱会高层管理人员的对话，研究了演出带来的门票收入和实得利润。音乐行业通过艺术家提供的演唱会门票总收入来追踪超级明星的巡演，然后对此进行排名。

Elton John正在进行的Farewell Yellow Brick Road tour保持着全球巡演收入最高的纪录，该巡演于2018年开始，将于今年7月结束。这次巡演的收入超过了8.87亿美元，打破了之前的纪录保持者Ed Sheeran在2017年至2019年的巡演创下的7.76亿美元记录。

去年12月，Billboard估计霉霉52场美国巡演票房将达到5.9亿美元左右，平均票价为215美元。但随着霉霉在全球演出106场，她可能会打破10亿美元的纪录。

然而，美国的门票往往比其他地方贵20-30%，这使得美国成为最赚钱的巡演市场。因此，霉霉的54场国际演出的价值不如她在美国的演出，但一些海外场地更大，可以容纳更多的演唱会观众，从而增加收入。

就连唱反调的人也估计，霉霉的收入将在7亿到9亿美元之间，远远超过她2018年的体育场巡演，当时她的53场巡演收入约为3.45亿美元，平均票价为119美元。但收入和利润是两码事；一些高管估计，霉霉的单场平均收入为1,000万美元，其中40%到60%的收入归为自己所有，而其他人则猜测，归霉霉所有的收入可能不到50%。

霉霉的“Eras”巡演、Bruce Springsteen和E Street Band的“2023巡演”、Harry Styles的“Love On Tour”、Elton John的“告别黄砖路巡演”和Ed Sheeran的“Mathematics巡演”分别排在全球前100名巡演榜单的前五位。

这五位巡演巨星在2023年上半年都收获了超1亿美元的门票收入，这是第一次有五场巡演在半年内突破1亿美元大关。

紧随前五位的是红辣椒乐队、酷玩乐队、Daddy Yankee、Kevin Hart和Bad Bunny，他们分别在全球巡演排行榜上名列前十。

北美前100名巡演中，霉霉和Springsteen再次位居第一和第二，其次是Daddy Yankee、Luke Combs和Phish。接下来是Eagles、Rauw Alejandro、John Mayer、New Edition和Muse。

在最高收入的巡演艺人中，对霉霉、Springsteen和碧昂丝的票房总收入进行了估算，因为他们还没有完全报告销售数据。

这些巨星巡演的成功背后有很多因素，其中最重要的一个是观众对于现场娱乐体验的需求和渴望。经过两年的疫情影响和停摆，许多观众都迫切地想要回到现场，感受音乐和艺术的魅力，与他们喜爱的艺人和其他粉丝互动。这些巡演为观众提供了一个逃离日常生活压力和不确定性的机会，让他们享受一段美好和难忘的时光。

另一个因素是这些巡演在表演方面都进行创新。从舞台设计到灯光效果，从服装造型到舞蹈动作，从歌曲选择到互动方式，这些巡演都展示了他们各自的风格和特色，给观众带来了不同的视听感受。这些巡演也利用了数字化平台和社交媒体，扩大了他们的影响力和吸引力，增加了观众的参与度和忠诚度。

去年，Pollstar将2022年称为“体育场之年”，因为新晋艺人Bad Bunny等排行榜冠军以及BTS、Chris Stapleton、The Weeknd、Dua Lipa、Grupo Firme等众多明星在登顶排行时，都举办了体育场演出。这一趋势在2023年依然强劲，Pollstar的姐妹刊物VenuesNow恰如其分地将这一趋势称为“体育场时代”。

Gridiron Stadium Network的执行董事Litvag表示：“在2022年，有21个不同的NFL体育场举办了至少五场演出。到了2023年，Gridiron Stadium Network旗下客户将举办82场演出，其中有相对新鲜的血液，如Morgan Wallen、Luke Combs、Karol G加入体育场巡演行列。”

并非只有体育场见证了惊人的增长。CAA的Eaton列举了他们代理的一些迅速上升的艺人。“像The Backseat Lovers这样的年轻乐队，一年前，在纽约卖了1000张票，现在卖了7000张票。像Tate McRae、Conan Gray和Ava Max这样的年轻、发展中的艺人不久前只在500人的场地演出，现在有些人已经能登上容纳几千人的舞台了。”

除了演唱会之外，喜剧秀和体育赛事也在现场市场上大放异彩。

“我原以为今年可能比不上去年——但实则不然，甚至这发展势头比去年还要强劲，”Levity Live的联合创始人兼总裁Judi Marmel说。

Marmel说他们每天晚上都很忙：“每周周一到周日门票都卖光了。在某些方面，我们的预订更像是一个剧院，而不是一个喜剧俱乐部。我们几乎每晚都在做不同的活动，因为需求太大了。前一天晚上可能是某个在TikTok上爆红的人，第二天晚上可能是播客，第三天晚上可能是一个想做喜剧的真人秀明星。不管是什么形式的现场活动，都很受欢迎。”

当然，成功往往伴随着挑战。Eaton表示：“有16个其他艺人想要在你之前抢到同一个场地，你必须应对它。我们正在提前做更多的工作和规划，并提前在全球预订巡演，现在正在筹备2024年末到2025年的巡演。”

尽管如此，Live Nation的高管Roux对明年充满信心。他说，通常情况下，一条没有中断的趋势线会一直延续，直到出现某些改变局面的因素。在形势好的时候继续投资，艺人也是如此。这些创纪录的毛收入为艺人带来了前所未有的高收益，然后艺人会把这些钱重新投入到他们的演出中，呈现出非常精彩的演出。

Roux说道：“我们也在做同样的事情，继续投资更多的场馆。这就是一个好的商人应该做的事情。抛开负面情绪，积极面对并继续寻找方法通过提升观众的体验来发展业务。质量上去了，观众也更愿意买单。”

据Pollstar预测，2023年下半年，现场娱乐业将继续保持强劲的势头，有更多的巨星开展巡演，重大赛事即将启程。现场娱乐业的黄金时代已经到来，将为全球观众带来无限的欢乐和惊喜。

本文主体选自《Pollstar》：2023-mid-year-business-analysis-strength-in-numbers-mid-year-boxoffice-tallies-point-to-banner-year

其他参考：《华尔街日报》、《Billboard》

网址：5位巨星半年首破1亿美金票房，2023全球巡演市场进入“体育场时代” https://mxgxt.com/news/view/150275

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