网红是如何从一个热词进化成一种商业模式的？

网红是如何从一个热词进化成一种商业模式的？

技术的进步总是伴随着新商业形态的出现，移动互联网技术的每一次迭代都会孵化出新的商业模式，网红就是移动互联网时代涌现的一个商业新风口。

网红是粉丝经济发展的升级版

在传统商业时代，粉丝经济就已经存在。当互联网技术发展起来后，粉丝效应随着互联网连接世界的特点迅速扩大起来，粉丝经济也随之受到重视，甚至出现了“得粉丝者得天下”的说法，谁拥有的粉丝多，就代表谁的影响力大、谁的营销宣传做得成功。也因此，明星们不断刷微博，秀恩爱，为的就是多刷几个粉丝，进而扩大自己的影响力；企业开通微博、经营公众号，也是新媒体推广战略的一部分。

粉丝经济要想持续获得发展，需要一个能持续产生影响力的IP，就像磁石那样，形成强大的磁场，只有这样，粉丝经济才能永远发展下去。这也是粉丝经济遇到的一个瓶颈：拓展粉丝经济必须强化持久的影响力。

网红的出现，可以说是粉丝经济的一种延伸，也是粉丝经济的升级版。网红让粉丝经济得到强化的同时，也让粉丝经济变得更加“草根”化。每一个网红都是一个能持续产生内容的IP，只要能持续产生内容，就会持续吸引粉丝。随着各种社交软件的发展，晒美照、直播，让每个人都有了成名的机会，每个人都有可能成为网红，这也让网红开始变得草根化。每个人与网红的距离，不再是一个名人、锥子脸、白富美、高富帅的距离，只要你的IP够有个性、够有特点，就能吸引粉丝，就能成为网红。在未来，拥有一定技能的网红更有持续发展力。

网红让精准化路线更人性

目前随着网红经济的发展，各种网红的变现模式在不断出现，电商、品牌代言、网红孵化平台等商业形态不断涌现。这些围绕网红的商业形态都有一个共性，那就是聚焦和精准。做电商也好，做品牌代言也好，网红让营销宣传更加精准化，在粉丝效应的加持下，网红也会形成品牌效应。

随着商业的成熟，市场越来越细分，营销也越来越追求精准化。亚马逊、阿里、京东等一些互联网巨头纷纷在大数据营销领域开疆拓土。消费者在页面上浏览过什么商品，这些平台都会记录在案并且将其进行归纳分析，等到消费者下次浏览的时候这些平台将根据消费者历次浏览商品信息进行相应推荐。这样的结果是，虽然人们登录的平台一样，但是看到的推荐商品却不一样。

网红是人们追求个性化的产物，每个网红身上都有一个个性化的标签，肌肉男、萌大叔、萝莉、鲜肉，这些不同标签的网红都以自己独特的个性吸引粉丝的关注。这样一来，在某种程度上，网红和粉丝在外表追求、个性特点、思维方式上似曾相识会建立情感联系。网红经济下诞生的品牌是个性化标签的魅力人格体。网红的精准化营销比大数据精准营销更

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