广告与明星分析报告.pptx

陆 嘉 伟;所谓明星代言，通常是利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。 随着社会物质产品的逐渐丰富，广告宣传尤其是利用明星效应进行广告宣传，在市场经济中的作用越来越大。;;;;;;;;;;;;明星代言优势??? 1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。? ??2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。? ??3、通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。;?成功案例 姚晨代言“赶集网”;白如冰认为，赶集网的例子体现出立体营销的一个显著优势，即可以综合覆盖目标人群，并可以在短期内大幅提升品牌认知度。多项数据显示，赶集网此轮广告投放不仅带动了整个行业的发展，更让赶集网自身脱颖而出。很多原来没听说过??集网的人已经开始上赶集网。体现用户关注度的百度指数显示，赶集网在采用立体式广告投放后平均搜索量提升了161％，迅速拉开了与同行的距离，进一步稳固了其行业龙头的地位。“赶集网”一词还上升至百度搜索风云榜第16位，成为领先上榜的分类信息网站。同时AlEXa显示，赶集网的人均页面浏览量也由之前的9页上升至13页，用户黏着度提升了44％。; 明星代言虚假广告;;;;;明星代言虚假广告的治理意见;名人是一个特殊的社会群体，其社会影响力是通过在某个领域为社会作出贡献而获得的，公众因此信任他们的言行。为了能让信任得以传递，不仅是明星自身应当诚信代言，广告市场也需要拥有良好的竞争环境，发挥积极的社会作用，使明星代言更好的保障消费者的利益。

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