当“闯中”成西方明星“必修课”，中国音乐人也在“圈粉”北美

发布时间：2025-06-19 23:02

近年来，中美民间文化交流的箭头已从单向输入变为热烈互动：一方面，美国顶流明星与新生代网红正掀起一股"东行热潮"——美国流行乐歌手查理·普斯（Charlie Puth）中国巡演一票难求；美国新生代歌手KESHI巡演场场火爆；美国00后网红“甲亢哥”（IShowSpeed）以一场横跨中国七城的直播，收获数亿观看量……这些现象昭示着，中国市场已从全球娱乐产业的"选修课"升级为不可忽视的"必修课"。另一方面，中国音乐力量也在反向输出，与此同时，麻园诗人、万能青年旅店等本土乐队成功开启美国巡演，形成文化双向流动的新格局。

近日，《环球时报》独家对话美国MCN机构EGG（East Goes Global）创始人兼CEO安德鲁·斯帕特(Andrew Spalter)，以及曾出海北美巡演的中国乐队麻园诗人，听他们讲述中美文化交流背后的故事。

据安德鲁介绍，EGG为许多欧美明星、网红、体育名流提供“闯中”服务，“甲亢哥”中国行只是EGG操盘的“爆款”之一。从促成Jessie J成为首位参加《歌手》的西方歌手，到打造“西城男孩”破亿点赞的线上演唱会，再到推动“共和时代”（One Republic）登上2025蛇年春晚，其背后都有EGG的身影。

为何选择创立一家专注于帮助国际明星开拓中国市场的MCN机构？安德鲁用一个故事回答记者：“2017年，我接触到一个项目——将Jessie J带到中国参加综艺节目。当时我联系了经纪公司，想了解除了Jessie J之外，还有哪些来自欧美的艺人在中国发展，结果他们都说没有人，没人去中国开拓市场。这让我意识到这是个难得的机遇。”

安德鲁仍记得Jessie J答应参加中国综艺节目的那一天。“那时，她正准备回到调音室，在路上，她对我说‘我想去中国参加节目’。”安德鲁回忆道，“她认为必须抓住这个宝贵机会，因为这比她之前做过的任何事情都要重要得多。我们都觉得，如果能成为第一个被邀请参加中国这一电视节目的西方歌手，将是一项巨大的成就。”他说。

这个项目不仅让安德鲁看到中国市场的潜力，决定创立EGG，“将东方带到世界舞台”，更为后续西方明星“闯中”打开了想象空间。

近年来，中国正逐渐成为越来越多西方明星，尤其是美国明星、网红全球巡演、打卡的必选目的地。去年9月，美国说唱歌手坎耶·维斯特在海口举办了世界巡回试听会，今年，“烟鬼乐队”（The chainsmokers）、凯蒂·佩里（Katy Perry）也将在中国开启巡演。

今年3月，在YouTube拥有超4000万粉丝的美国00后网红“甲亢哥”（IShowSpeed）开启了一场横跨中国七城的直播。当"甲亢哥"在少林寺扎起马步、面对川剧变脸惊掉下巴的画面通过直播传向全球时，数亿观看量创造的不仅是惊人的流量数据，更展现出民间文化交流的破壁力量。

这一趋势也逐渐呈现出明显的“返场加码”特征。比如，今年1月，美国的人气摇滚乐队“共和时代”在北京五棵松启动他们的全新巡演，这是他们有史以来第一次把巡演始发地设置在中国；去年刚刚在中国开完6场巡演的美国歌手查理·普斯（Charlie Puth），已官宣将于今年7月再次来华举办3场演唱会。

安德鲁与很多艺术家、内容创作者以及明星合作过，“每次他们回到中国，都会惊叹自己在中国的经历是多么难忘。”比如，“共和时代”在参加了中国春晚之后，对中国产生了浓厚的兴趣，他们非常期待再次来中国表演，并开展更多活动。“烟鬼乐队”的团队也给安德鲁打去电话，表示他们对中国“着迷”了，他们没有想到自己的演出门票会卖得如此之快，也没有想到自己在中国拥有如此多粉丝。

“与8年前相比，现在的中国已经成为全球娱乐版图上不可或缺的一站。”安德鲁说，越来越多的西方明星开始主动寻求合作，“我们每天都会收到很多团队、品牌和名人主动联系我们，想要开拓中国市场”。

“当前存在许多不可控的消极因素，比如复杂的地缘政治环境和贸易问题。但作为普通人的你、我，以及其他人，大家最朴素的愿望不过是每天能收获快乐。我们希望能成为这种积极连接的‘粘合剂’，以善意的方式搭建桥梁，让更多人感受到正向的连接。另一方面，我们希望更多的中国品牌能够走向国际，在全球舞台上与我们的客户合作。”他说，“我们做的从来不只是生意，而是在搭建一座桥，让两端的人都能走过去看看对方的风景。”

这种双向交流同样出现在中国音乐人的“走出去”探索中。今年，周深、邓紫棋等在美国举办了多场演唱会，除了这些热度高的歌手外，麻园诗人、万能青年旅社等乐队也以各种形式活跃在海外舞台。

2024年，麻园诗人乐队以“Clear the distance between us”为主题，在北美六城开启巡演。麻园诗人乐队对《环球时报》记者表示，这一主题来自于这次“远行万里”的巡演概念，远行万里，始于足下，“我们希望通过真诚的交流和表达，一步一脚印地消除和不同文化、背景的听众的距离，虽然大家来自不同的地域和文化，或者相隔很远，但是对音乐共同的热爱会让我们拥有同频感动的时刻”。

乐队成员回忆道，在北美演出时，总能看到外国朋友也跟着音乐欢呼跳跃，“虽然这是很多外国友人第一次听我们的现场，但能感觉到他们的开心与享受，这也让我们更有信心在舞台上和来自世界的观众进行互动和交流，语音不是阻隔我们的障碍，音乐是拉近我们距离最好的桥梁”。

在麻园诗人的北美巡演纪录片里，有外国观众表示：“即使听不懂那些歌词，也能感受到那些歌曲里的情感，感受到与他们的联系。”

这次巡演是麻园诗人首次“出海”演出，乐队成员坦言：“我们的力量微乎其微，可能不会带来巨大改变，但这是一次尝试，也希望有越来越多的中国乐队走出国门，和其他国家的观众交流沟通，把中国本土孕育的音乐带到世界各地，让全世界的观众都能感受到属于中国的音乐力量。”

无论是安德鲁的“将东方带到世界舞台”，还是麻园诗人的音乐巡演，这些故事都指向同一个内核：不论中美的政治经贸环境如何变化，民间的文化互动依然活跃而坚韧。这种“微力量”或许无法直接改变宏观叙事，但它正在悄然编织一张跨越太平洋的情感网络。

环球时报-环球网报道记者丁雅栀

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