2024年微博明星扫楼计划.pptx

扫楼计划明星e热点营销·策略部2024.7

明星扫楼面对大剧热综激烈竞争的市场局面，明星为给自身作品带来更多关注度和播放量，会携在播/即播作品到播出平台、媒体平台办公大楼进行作品宣传，同时给员工发放福利，并通过直播形式对外传播。目前，明星扫楼已成为作品宣发和明星营业的标配动作。新剧宣发电影宣发新歌推广综艺宣传品牌推广●“明星扫楼”的特点真实互动热点娱乐圈作品宣发的动作衍生丰富热点引爆全网关注扫楼全程衍生多元热点金句名场面引爆二次传播直击明星临场反应细节处展露真实一面明星派发宠粉福利丰富互动现场整活儿●什么是“明星扫楼”？

新浪微博成为明星扫楼核心之选，成熟体系全链打造主演刘浩存、惠英红家庭剧情电影《灿烂的她》扫楼活动延续影片中的“祖孙情”，现场邀请主演进行春游会插花活动。衍生话题#灿烂的她新浪春游会#登微博热搜主榜第六位。①私“人”定制扫楼主题策划，巧借热点现场花式整活儿根据前来扫楼的明星特性及所宣传剧综的相关情节及热点话题，定制超贴合的主题内容并打造多个趣味环节，现场爆点接连不断。主演吴磊、蒋勤勤反传销题材电影《草木人间》扫楼活动扫楼直播现场邀请主演进行趣味答题，识别传销陷阱。衍生话题#草木人间反传销大会新浪专场#登微博热搜主榜第六位。雷佳音、乔杉、李雪琴、许君聪、朱天福喜剧电影《热辣滚烫》扫楼活动主创扫楼现场变身好友聚餐，边吃麻辣烫边趣味提问。衍生话题#热辣滚烫扫楼真吃上麻辣烫了#登微博热搜文娱榜第九位。策划出圈事件·祖孙·温情插花

新浪微博成为明星扫楼核心之选，成熟体系全链打造近130次扫楼活动23年至24年6月微博累计扫楼活动数量近400位明星参与23年至24年6月微博累计扫楼明星数量均值播放1200万23年至24年6月明星扫楼直播平均播放量②举办超百场明星扫楼活动，打造沉浸式体验获星粉好评无数北京新浪总部及启皓演播厅可承接大小扫楼活动，严密安保布设，专业演播厅接待，全流程活动规划，打造了明星扫楼的业界好口碑。执行出圈事件

新浪微博成为明星扫楼核心之选，成熟体系全链打造③新浪娱乐超强造梗力，挖掘明星剧综衍生热点，矩阵式传播引爆热搜榜新浪娱乐团队深耕明星娱乐领域，对于明星作品相关内容有敏锐的洞察力与挖掘力，善于埋梗造梗运营热度话题，借助大文娱矩阵进行全网传播。@新浪电影自有矩阵10+核心账号发布@中新文娱出圈事件#张天爱穿盔甲扫楼#主榜13#林一公主殿下请看剧#主榜15播外部文娱媒体影响力媒体共建热潮单场最高29次《云之羽》扫楼相关内容登微博热搜（含文娱榜）次数546次23年至24年6月明星扫楼相关内容登微博热搜（含文娱榜）次数传1场扫楼≈5次热搜？！平均4.7次平均单场明星扫楼相关内容登微博热搜（含文娱榜）次数#李现周雨彤大大方方营业#主榜8#任嘉伦扫楼工卡是任国超#主榜25#张静怡檀健次电梯大片X#主榜25#张万森新浪下雪了#主榜22#张家辉在座的都是垃圾#主榜24#刘浩存演惠英红奶奶#主榜13@搜狐娱乐…@环球时报文娱@央视网文娱@新浪综艺@微博明星@新浪娱乐……

对品牌而言，明星扫楼活动成为星粉营销的绝佳场景?品牌已与明星签约但无热点话题炒作?品牌想借势高热度明星但品牌预算受限?品牌想借势大火影剧综但合作权益受限?品牌引发明星粉丝关注但缺乏深度沟通?品牌占领用户心智但种草场景难匹配明星代言延伸合作制造品牌爆点热度明星精选合作高性价比低风险IP内容衍生借势线下互动反哺IP热度满足粉丝狂热期待深度沟通粉丝明星多场景带货种草激发粉丝种草在弱化“唯流量论”，强调明星要“用作品说话”的行业趋势下，明星扫楼将宣传重点放在作品角色塑造和明星业务能力的提升上，不仅能带动粉丝参与正能量星粉互动活动，扩大优质作品的传播范围，也为品牌提供了明星营销合作的绝佳契机。品牌明星合作常伴营销痛点微博多维满足品牌需求有效解决痛点品牌声量UP品牌认知UP产品种草UP明星扫楼

最大化实现明星势能对品牌生意的正向提升微博挖掘明星扫楼多元商业价

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