广告主KOL营销市场盘点及趋势预测报告（83页）

发布时间：2025-06-18 19:02

2021年Q1微博、抖音KOL投放次数占比显著提升。同比去年，微博、抖音投放占比分别提升7.5个百分点、13.1个百分点； 2021年微博、抖音调整KOL投放策略，H2投放占比向H1转移。同比去年，微博、抖音H2投放占比分别下滑6.5个百分点、 14.6个百分点。互联网、美妆个护、食品饮料依旧是微博KOL投放三大热门行业； 2021年家居家电、母婴行业进入微博KOL投放TOP行业榜。

美妆时尚、段子手、影视娱乐仍是微博KOL投放三大热门垂类，投放金额总占比同比2020年增长1.9个百分点； “体育健身”进入垂类榜单，品牌主借冬奥会热点提前预热、驱动2021年“体育营销”热度显著升高。美妆时尚成为2021年微博投放KOL第一大热门垂类；段子手、影视娱乐等泛娱乐 KOL投放金额占比高，2021 年情感、动漫/游戏类KOL投放金额占比排名上升；体育健身垂类热度攀升，投放金额占比进入TOP10行列。