从电商“春节档”透视网购“新经济”

　　新华网北京2月16日电（记者 倪元锦 王晓洁）“春节＋情人节”商机下，京东、聚美优品、当当网、天猫、国美、苏宁等诸多电商无一例外推出促销，网络小店的创意新鲜年货也有大抢传统商家风头之势。对网购而言，“双11”“双12”与传统零售PK的硝烟刚刚散去，春节档期这门“新经济”又折射出未来中国电子商务的哪些“新信号”？

　　春节电商遇淡季

　　促销频繁力度强劲，却难掩电商对春节业绩的不乐观态度。尽管“春节档”具体销售数字将在正月初八之后方才出炉，但电商企业普遍认为“春节遇淡季”。

　　苏宁易购市场管理中心总监闵涓清接受采访时说：“网购的主力是学生和白领，在春节都有时间上街购物，加之物流不力，若下单却无法送货，人们恐怕不会去网购。”

　　当当网公关部负责人王凡也对记者表示，线上购物与线下不同，受物流影响较大，春节期间销量恐怕不如“双十一”。

　　艾瑞咨询集团分析师王亭亭认为，“电商春节与淡季”还与消费能力提前释放有关。“年初消费需求已被去年第四季度各种促销分流，网购热潮其实出现在春节前。”

　　据北京商业信息咨询中心监测，除夕至正月初六，全市120家重点商业服务业企业实现销售额36．6亿元，增长9．2％。家电消费升温明显，消费类电子产品、生活电器、智能电视成为春节热销商品。

　　一些电商则更加重视“春节档”线下活动力度。国美电器“家电年货大集”，全场商品低至6．5折，购物满额送金条、裸钻、购物卡等；苏宁电器携手交通银行推出iPhone5、surface等明星单品的“会员尊享机”活动。

　　业内人士指出，电子商务PK传统零售并非简单的对决关系。传统零售拥有产品与实体店优势，结合电商后可带动用户覆盖率的飞跃，节省市场推广费用、降低成本。

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