2021年潮流服装消费趋势研究报告.pptx

2021年潮流服装消费 趋势研究报告 时尚直播 TABLE OF CONTENTS 目录 1 第一部分 解放和回归 2 第二部分 国潮破圈 3 第三部分 星潮流 2020年3月-2021年1月线上 黄色服装搜索情况 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 2021流行色亮丽，富有生机 2021年度潘通流行 色(Pantone Color Institute) 亮丽黄 (Illuminating) 极致灰 (Ultimate Gray) 2020年3月-2021年1月线上 撞色服装搜索情况 TODSMARNICHEN.1988LAIPOSECHENYUCHICCO MAO 经历疫情的沉寂后，2021年春夏系列迎来生机勃勃的明亮色彩新风潮，多品牌采用明艳色彩搭配以及撞色拼接；线上 消费者对黄色、撞色等流行色相关的搜索热度明显提升。 多品牌2021年春夏系列采用 明艳色彩搭配以及撞色拼接 数据说明：图片来自网络公开资料 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：廓形服装消费偏好度= （各代际宽松廓形服装消费者人数占比–各代际整体服装 消费者人数占比）* 100，大于0则偏好 宽松廓形逐渐日常化，95后年轻人穿得“自大” 中国李宁 2021春夏系列 解放服饰的固有形态，在宽松廓 形中发掘服饰设计的无限潜能 Canada Goose X ANGEL CHEN 2021春夏系列 采用先锋廓形与鲜明新色，打造 联名胶囊系列 消费者对服装舒适感的追求已不再局限在材质和周末场景，既舒适自由又时尚帅气OVERSIZE宽松廓形服装，逐渐日 常化，深得95后年轻人的喜爱。 MAT2021线上不同代际消费者 宽松廓形服装消费偏好度 70前70后75后80后85后90后95后 数据说明：图片来自网络公开资料数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 开创性的立体玩偶服装受追捧，潮流也可以回归童真趣味 时尚品牌13DEMARZO以TeddyBear为代表推出的立体玩偶服饰，得到多位明星青睐，已然成为近期潮流，带动 线上立体玩偶服装消费持续上涨。近期13DEMARZO携手NASA推出联名款宇航员小熊羽绒服成为线上畅销TOP1 立体玩偶服装单品。 2020年4月-2020年12月线上 立体玩偶服装消费TOP3单品 13 De Marzo X NASA TOP1宇航员小熊羽绒服 13 De Marzo立体小熊 TOP2牛仔夹克 material girl X 怪兽大 学可拆卸大眼仔玩偶连 帽卫衣 TOP3 13DEMARZO 2018年成立于巴黎，品牌名表 示“3月13日”，即品牌成立 时间，西班牙语寓意愉悦和宁 静。 小红书搜索“立体玩偶衣服”2020年4月-2020年12月线上 立体玩偶服装消费走势 2020年6月 伦敦设计师品牌 Labrum 奥运系列 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：服饰品类包含服装品类外，还包含鞋箱包、运动户外及饰品 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：廓形服装消费偏好度= （各代际廓形服装消费者人数占比–各代际整体服装消费者人 数占比）* 100，大于0则偏好 奥运系列如期而至，80后奥运氛围组已上线 尽管东京奥运会因疫情延期举行，但安踏等多个品牌的奥运系列如期而至，奥运服饰热度保持稳步提升。相比其他 代际消费者，80后对奥运元素服装搜索偏好度最高。 2020年7月 ASICS奥运系列 EDO MOJI MULTI CROSSING 2020年秋季 安踏冬奥国旗款 运动T恤 70前70后75后80后85后90后95后 2020年3月-2021年1月线上不同代际消费者奥运服 装搜索偏好度 2020年3月-2021年1月线上奥运服饰相关搜索情况 数据说明：图片来自网络公开资料数据说明：图片来自网络公开资料资料来源：CBNData采访调研 运动营销常态化，国潮化奥运主题或将成近期设计重点 运动营销已经成为世界范围内的风潮。随着2021年东京夏季奥运会、2022年北京奥运会的到来，多品牌都将瞄准” 奥运主题”进行设计。以本土设计师品牌MYGE为例，其春季“运动梦想”系列，将中国太极、八卦元素、反战与 人文主义融入奥运五环。 MYGE运动梦想高密刺绣外套MYGE运动梦想不对称印花夹克 最近两年，运动主题非常受到中国年 轻人的青睐。而在全世界范围内，运 动时尚、运动休闲早已成为风潮，甚 至被用在了高定系列中。 像李宁这种运动品牌，再一次被年轻 人接纳热爱，我觉得是特别好的现象。 运动本身可以让一个国家、一个民族 变得积极向上，让年轻人充满正能量。 今明两年的奥运会，肯定会带来强烈 的运动潮流。 郭培 中国高定设

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