康比特：运动营养领域的佼佼者，揭秘其成功之道

近年来，随着居民运动健康意识的日益增强，刘畊宏操的火爆网络与《热辣滚烫》电影引领的“健身热潮”相互呼应。据灼识咨询机构统计数据显示，
2027年，中国健身人群数量预计将激增至4.6亿人，渗透率高达32.9%。在这股“健身热潮”的推动下，运动类营养保健品市场迎来了前所未有的发展机遇。本篇「营养品情报」将深入探讨这一市场领域的领军企业「康比特」的崛起、运营策略，以及所面临的机遇与挑战。

教师“下海”转拓荒，成就“运动营养第一股”
康比特，这家成立于2001年的体育科技公司，如今已成为运动营养领域的佼佼者。其业务不仅涵盖运动营养、健康营养食品的研发与制造，还涉及数字化体育科技服务，核心产品更是深受运动员和健身爱好者的喜爱。截至2022年底，康比特已积累了198项自主知识产权，并牵头制定了多项运动营养食品的行业标准和国家标准。

康比特的崛起，离不开其创始人白厚增的敏锐洞察和果断决策。白厚增出生在矿区，从一名普通教师成长为如今的行业领军人物，他的命运转折点在于对商机的敏锐捕捉。在意识到中国市场缺乏适合专业运动员的产品后，他毅然辞职前往深圳，与北京体育大学的教授们携手，创立了康比特，填补了国内运动营养市场的空白。

如今，康比特已从当初的小车间团队发展成为国标制定的龙头企业，其成功离不开白厚增对市场趋势的敏锐洞察、对产品质量的严格把控以及对创新精神的不断追求。
自此，康比特踏上了其漫长的“拓荒”旅程。公司不仅成功将服务对象从专业体育队扩展至更广泛的非专业运动群体，更在数字体育科技领域独树一帜，构建了包括产品技术、交付实施和销售在内的稳固三角模式。凭借这些卓越成就，康比特成功跻身“北交所运动营养第一股”的行列。

最新数据显示，2023年度，康比特实现营业收入高达8.43亿元，同比增长率达到32.78%，相较于上年同期更是激增52.92%。同时，公司扣非归母净利润也达到7575.20万元，同比大幅增长37.22%。康比特的营收年复合增长率超过33%，扣非归母净利润的年复合增长率更是高达80%以上，远超行业平均水平。
运动营养食品市场持续繁荣，康比特加大产研投入
全球运动营养食品市场持续繁荣，根据欧睿国际数据，截至2022年已达到185.6亿美元，预计到2027年将激增至251.9亿美元。亚洲地区已成为全球增长最快的运动营养食品市场。

在国产品牌中，「西王食品」、「康比特」和「汤臣倍健」占据市场份额领先地位，其中康比特以18%的市场占有率稳居第二。康比特持续加大产品研发投入，2023年研发费用同比增长40.64%，达到3427.71万元。自2004年起，公司已参与多项国家级运动营养研发课题，并获得专业研究机构认证。其产品连续多年入选国家体育总局国家队集中采购营养食品目录，并长期为军队客户提供高品质军用食品。

在产品形态上，康比特逐渐从压缩饼干和液态产品向产能利用率更高的粉剂和棒类产能转型。目前，公司主要产品线包括运动营养食品和健康营养食品两大类，其中运动营养食品又细分为能量蛋白类和运动功能类。此外，康比特在口粮类军需采购中表现突出，2023年军需食品收入同比增长高达209.46%。

在营销策略上，康比特充分利用名人效应，与竞走、马拉松等领域的代表人物合作，提升品牌知名度。同时，公司积极拓展线上销售渠道，与京东、阿里、抖音等电商平台深度合作；线下方面，则通过赞助CBBA赛事、大学生健身比赛等活动，进一步巩固和拓展市场。
总体而言，康比特能够取得如今的成就，离不开其创始人对行业的深刻洞察和前瞻性预判。正因如此，康比特在初期便选择了极具潜力的赛道，并随着“健康中国”理念的深入人心而不断壮大。在竞争日益激烈的市场环境中，康比特不仅在产品和营销方面持续创新，更将市场拓展至一体化服务和代加工领域，从而在稳固运动营养食品市场地位的同时，实现了更为多元化的发展。对于那些正试图进军营养保健品市场的从业者们而言，康比特的成功经验无疑提供了宝贵的借鉴与启示。

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