明星照片侵权事件背后的法律与道德思考

01栏目背景及目的

威海法院通过“小威说法”栏目解析法律案例，旨在弘扬社会主义核心价值观，推动社会公正。小案件，大道理，听我为您一一道来。为深入贯彻落实社会主义核心价值观，威海法院特别推出“小威说法”栏目。在这个栏目中，“小威”将带您走进一系列富有力量、明确是非、充满温度的“小案件”世界，一同重现法庭情景、参与断案过程、深入剖析法律原理。我们致力于通过公正的裁判来凝聚人心，以司法力量引领社会风尚，进而营造一个全民尊法学法守法用法的良好氛围，让公平正义真正触手可及。

近日，某公众号发布了新文章，其中包含您“爱豆”的最新照片与动态。然而，这种行为是否合适呢？难道该公众号可以随意发布此类不实内容，而不考虑对他人的肖像权造成潜在侵犯吗？

02明星照片侵权案详情

► 案件起因与经过

网络科技公司未经许可发布明星李某的照片，构成肖像权侵权，李某因此起诉并胜诉。2021年11月，某网络科技有限公司在其微信公众号上转载了一篇文章，其中包含知名演员李某的照片及最新动态。李某在发现后认为，该公司未经其许可，擅自使用其肖像图片进行商业引流和推广宣传，具有明确的商业目的，这无疑侵犯了他的肖像权。于是，李某决定将该网络科技公司诉至法院，要求其立即停止侵权行为，公开道歉并赔偿相应损失。

► 被告公司辩解与和解

公司辩称无意侵权，最终在法院调解下与李某达成和解，公开道歉并赔偿损失。网络科技公司在法庭上辩解称，其微信公众号转载的内容源自他人发布，并无盈利目的，亦无侵权故意。获悉可能侵及李某肖像权后，已迅速删除相关文章。最终，在法官的调解下，双方达成和解。网络科技公司深刻认识到，未经许可使用他人照片即构成对肖像权的侵犯，并主动向李某致歉、赔偿损失，同时承诺今后不再发生此类事件。李某对此表示谅解，并决定撤回起诉。

近年来，明星代言与网红热点营销已成为一种流行的宣传策略，旨在借助名人效应实现品牌推广和流量变现。然而，这种营销方式必须严格遵守法律界限，确保在获得肖像权人同意的前提下进行，以避免潜在的肖像侵权风险。

03肖像权法律解析

► 肖像权定义与法律条款

《民法典》规定肖像权为自然人权利，未经许可不得使用他人肖像，现在即使无盈利目的亦可能侵权。根据《民法典》第一千零一十八条的规定，肖像被定义为通过影像、雕塑、绘画等方式在载体上呈现的特定自然人可识别的外部形象。值得注意的是，对于肖像权侵权，《民法典》已取消了“以盈利为目的”的构成要件。现在，认定肖像权侵权的要素包括：使用他人肖像、未经肖像权人同意，以及非依法合理事由的使用。

► 注意事项与风险防范

在使用人物肖像时，需征得肖像权人同意，尤其在广告宣传等商业行为中，避免法律风险。在日常生活中，我们不仅要注意到外貌形体的展现可能涉及肖像权，还需要警惕某些特殊形式，如卡通表情包、软件合成图片以及视频中的“背景”等。这些看似无害的元素，在未经许可的情况下使用，都可能触犯他人的肖像权。因此，在创作作品、举办宣传展览等活动时，若需使用或公开自然人的肖像，务必事先征得其同意，并确保在合理范围内合法合规地使用。

法条指引

在探讨明星代言与网红热点营销中的肖像权问题时，我们不可避免地需要引用相关的法律条文。以下是《民法典》中关于肖像权的相关规定，供读者参考：

《民法典》第一千零一十八条规定：“自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用其肖像。”这一规定明确了肖像权作为自然人权利的重要地位，并规定了制作、使用、公开和许可他人使用肖像的合法性。同时，该法条还强调了未经肖像权人同意，不得以营利为目的使用其肖像，否则将构成侵权。

在明星代言与网红热点营销中，务必严格遵守这些法律规定，确保在获得肖像权人明确同意的前提下进行宣传活动，以避免潜在的侵权风险。

《中华人民共和国民法典》

《民法典》第一千零一十八条明确规定了自然人享有肖像权，并有权依法自行制作、使用、公开或授权他人使用其肖像。肖像，作为特定自然人可通过影像、雕塑、绘画等方式在特定载体上呈现的外部形象，具有可识别性。

同时，《民法典》第一千零一十九条指出，任何组织或个人均不得以丑化、污损或利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人许可，禁止制作、使用或公开其肖像，但法律另有规定的除外。此外，未经肖像权人同意，任何单位或个人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或公开其肖像。

然而，《民法典》第一千零二十条规定了几种可以不经肖像权人同意即合理使用其肖像的情况，包括个人学习、艺术欣赏、课堂教学或科学研究等必要范围内的使用，新闻报道中的制作、使用或公开，国家机关依法履行职责时的制作、使用或公开，以及展示特定公共环境时的必要制作、使用或公开等。这些规定旨在平衡肖像权保护与公共利益之间的关系。

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