明星热捧Labubu，郭麒麟一句点破资本游戏

发布时间：2025-06-13 21:08

#热问计划#6月10日，一场拍卖会将潮玩圈推向舆论漩涡——一只薄荷色初代Labubu以108万元落槌，创下惊人纪录。就在前一日，演员杜淳的妻子王灿兮在社交平台展示整面墙的泡泡玛特藏品，其中Labubu占据醒目位置。随后，舒淇带着同款玩偶郊游的照片、刘雯等数十位明星晒娃的动态如潮水般涌现。半个娱乐圈的集体行动绝非偶然，其背后藏着一场资本精心编织的商业大戏。

明星背书：流量时代的精准围猎

当超模刘雯的时尚大片中出现Labubu的身影，当陈赫、古力娜扎等流量艺人频繁展示同系列玩偶，这些行为已远超个人喜好范畴。仔细观察可发现，明星们晒出的多为稀缺限量款或隐藏款，无形中强化了产品的收藏价值与阶级符号。这种规模化、同步化的推广节奏，与泡泡玛特加速全球化扩张的战略节点高度重合。海外顶流如Lisa、贝克汉姆的加入，更暴露了品牌借明星影响力突破圈层的野心。娱乐明星成为资本棋盘上的活棋子，每一次晒图都是对消费心理的精准狙击。

郭麒麟的冷箭：撕开华丽包装的裂痕

今年初泡泡玛特年会上的插曲，意外揭开了这场盛宴的隐秘角落。嘉宾郭麒麟一句"境内最大博彩公司"的调侃，让创始人王宁当场失色夺过话筒辩解。这句相声式的调侃之所以尖锐，在于它同时刺中两个致命痛点：盲盒机制本质是披着娱乐外衣的"多巴胺陷阱"。2021年央媒已警示其利用随机奖励刺激消费的赌博特性。当郭麒麟提及"弟弟买了很多"时，直指未成年人保护缺失的软肋——尽管规定8岁以下禁售，但自助贩售机与线上渠道的监管形同虚设。

二手泡沫：击鼓传花的资本游戏

Labubu基础款99元的亲民定价仅是诱饵。消费者一旦入坑，便陷入集齐全套、追逐隐藏款的漩涡。某联名隐藏款从599元炒至5万元的案例，揭示出二级市场高达80倍的疯狂溢价。黄牛与炒家将潮玩变成金融衍生品，使购买行为异化为投机活动。王灿兮回复粉丝"太贵买不起"的四个字，恰恰戳破明星带货的虚幻性——连代言群体都难以承受的真实价格，普通消费者如何接盘？泡泡玛特始终与二级市场保持距离，这并非出于社会责任，而是为避免触碰"赌博"的法律红线。

泡沫终局：当潮水退去时

支撑这场狂欢的是惊人利润率。泡泡玛特长期保持约60%的毛利率，意味着每百元收入中有六十元是纯利。这种堪比奢侈品的盈利水平，在制造业中堪称奇迹。但当资本通过明星矩阵完成市场教育，当二手价格透支未来升值空间，泡沫破裂的警铃已然响起。108万元的拍卖纪录更像资本运作的烟花，烟花散尽后，仓库里堆积的重复款、青少年透支的零花钱、黄牛手中贬值的库存，终将成为时代的眼泪。