品牌传播中明星合作关系研究

摘要：当今娱乐产业日益蓬勃发展,电视、电影、演出、经纪、娱乐营销等等行业形成了一个规模上千亿的庞大市场,而这些几乎都是围绕身价不菲的明星展开。从数十万到上千万的明星出场费、代言费,对于企业来说都是一笔不小的品牌传播费用,故品牌对于明星的合作慎之又慎。有些品牌与明星的合作十分频繁,让明星的宣传充斥在目标消费群的所到之处,有些品牌与明星的合作则比较少,合作方式也比较单一。本文试图通过对中国广告投放市场中具有代表性的数十个品牌与不同明星的合作方式、合作案例进行分析,从品牌传播的角度出发,划分不同行业品牌与明星合作关系,分析不同行业与明星合作的特点,然后总结...

关键词：

品牌传播合作关系明星价值广告市场

授予学位：

硕士

学科专业：

传播学

导师姓名：

星亮

学位年度：

2014

语种：

中文

分类号：

G206(信息与传播理论)

在线出版日期：

2014-11-19 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：品牌传播中明星合作关系研究 https://mxgxt.com/news/view/1472608

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