胖鲸赞意

引言 Preface 报告主笔 过去两年，胖鲸与赞意连续发布娱乐营销趋势观察，从 2017 年娱乐 营销生态格局到 2018 年品牌娱乐力概念的提出，明星都是其中最重 要的元素。针对品牌主的调研结果也显示，在诸多娱乐营销元素与 复旦大学传播学博士、美国伊利诺 手段中，明星营销受到高度关注并被认为效果最佳，未来明星营销 伊大学访问学者。 也将持续成为品牌重要的营销投入领域。 曾任职于 4A 及国际品牌市场部， 然而，流量明星数据作假、明星价值评估困难、品牌代言扎堆、明 服务 PEPSI、LANCOME 等品牌。 并担任 WWF 传播顾问，管理大型 星营销投入产出难达预期、粉丝对营销套路疲劳等问题也愈发凸显。 公益项目。同时作为高校讲师，混 因此 2019 年，我们将研究聚焦在品牌应该如何最大化明星价值从而 迹与 95 后人群中，与鲜活的头脑 推动品牌增长这一问题上。 共同前行。持续针对行业热点问题 发声，发表研究报告数篇。 在这份报告中，胖鲸与赞意联合发起了针对品牌主、平台、代理商、 明星经纪、粉丝等明星营销生态中关键参与者的调研及深访，梳理 了品牌明星营销的现状、问题与趋势。在此基础上，提出明星营销 3.0 的进化理论以及策略框架，并在成功实践基础上提炼了有效的明 星营销方法论。 报告顾问 报告顾问 报告顾问 刘 苏 乌 东伟 刘 喆 赞意 赞意 赞意 创始人CEO 合伙人 合伙人 微信：�������� 微信：wudongw 微信：huluwa��� 中国知名数字营销专家，娱乐营销 2017 年中国数字营销领军人 曾任职于爱德曼中国、明思力 领衔人物，10+ 年数字营销及广告 物 China Digital A-list by 中国、宣亚培恩等国际公关公 创意经验。曾任明思力中国 MSL Campaign Asia，为众多领导 司，负责中国区数字营销业 China（法国阳狮集团） 全国数字 品牌、内容平台及艺人提供娱 务。在众引传播担任北京分公 营销总监，带领团队获得 2011 年 乐营销服务，在《2017 娱乐营 司创始人和负责人等高级管 全 球 商 业 大 奖 “International 销新生态研究报告》、《2018 理职位，带领公司建设团队及 Business Award IKEA”。 品牌娱乐力进化报告》中提供

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