我在闲鱼夜市，看到年轻人的“赛博”夜生活

发布时间：2025-06-12 07:44

闲鱼，真的无边界。

这次它“盯上”年轻人的夜生活。从6月6日起，闲鱼推出全新的内容频道“闲鱼夜市”，每晚20:00-24:00开市。开市时间内，用户只需要通过闲鱼首页顶部入口或者搜索“闲鱼夜市”，就可以进入“闲鱼夜市”。

白天，用户也可以搜索“闲鱼夜市”，进入首页，获取当天夜市的节目单，看看会有哪些明星、摊主即将营业。我在体验中发现，在搜索框里输入“闲鱼直播”，也可以在直播页面找到闲鱼夜市的入口。

闲鱼夜市节目单显示，每晚夜市都有不同主题的场景设置。比如周一是“开卷吧夜市”，提供技能服务和咨询，在夜市寻求能人答疑或者咨询一些专业问题。

图源：唐辰截图

根据官方介绍，闲鱼夜市初期，主打特色互动型直播及明星综艺等玩法，会把用户喜爱的好物鉴宝、情感相亲、技能咨询以及闲鱼自制综艺节目等生活娱乐化内容搬进频道内，打开一个神奇、热气腾腾、充满烟火气的夜生活。

把“夜市”搬上“神奇的闲鱼”

闲鱼把夜市搬到线上，打造自己的黄金档。在这里不仅有互动玩法、明星名人，更有一种扑面而来的“活人感”、“野生感”。

首播当晚，我随机看了四场直播。简单概括一下就是：女律师直播间普法；男情感主播连麦开导出轨女网友；在线狗狗鉴定以及李维嘉做客闲鱼“神奇的朋友”。

其中，我点进男主播的直播间时，他正在和一位漫画风格头像的女网友语音连麦，倾听女网友的个人情感问题，或许藏在心底太久造成了很大的困扰，女网友分享了很多她和这位男性朋友相处的细节，评论区也不断有人与她附和。我不禁心想：这是我能听的么？

另外一场是在闲鱼开店的美女主播连麦小狗，对小狗的品种、品相、喂养方式以及健康问题进行在线指导。连麦小狗的主人躲在镜头后，在线网友倒是起哄了，留言闹腾了起来。

图源：唐辰截图

这几场直播，整体给人一种“不按套路出牌的抽象感”。下意识的，我仿佛看到“1818黄金眼”的网络镜像。这档节目之所以出圈，就在于它把镜头贴近真实的生活，产生娱乐效果，让普通民众仿佛看到自己，在一笑之间消弭烦恼。

“神奇的朋友”则是闲鱼首档自制综艺，多位明星艺人将在节目中讲述闲鱼经历、与闲鱼的故事，也将在闲鱼夜市开启互动直播。将在浙江卫视、优酷同步上线。

李维嘉作为首位直播明星，虽然已经少见于电视屏幕，但在闲鱼直播间，他的表达更加的自然，没有舞台上的那种人设包袱，能聊也敢聊。看他和主持人的互动，就像看到一位坐在身边闲聊的前辈，在分享自己小故事。

紧接着，7日上线营业的古早超女黄雅莉，通过友人探访的直播形式，展现了她旧物改造的生活另一面。这比真人秀更为“真人”。

让我眼前一亮的还是评论区，不少闲鱼在卖家在留言，推荐自己的服务、商品，比如有网友在出售充电器；还有广告“机票联系我”，以及出一个iPhone12。

这种氛围给观众营造出一个在线市集即视感：摊主黄雅莉和友人分享旧物改造的理念、趣事，周围围观的赶集人跟着镜头了解明星真实的生活状态，边看边聊，找个聊天搭子或者做点生意。

这里有一个细节，用户除了可以和主播连麦、评论互动，闲鱼夜市频道内还设置了“上墙互动”玩法，放大直播中精彩的留言、弹幕。黄雅莉直播开始前的预告页面，就飘动用户的“标粗”弹幕。

可以想见，闲鱼夜市还只是初代产品，直播、连麦只是现阶段的互动形式，并不是它的“终极形态”，或者是唯一形态。闲鱼也不是第一次做直播，未来，闲鱼夜市还会呈现更丰富更娱乐性的玩法。

一直以来，用户习惯在闲鱼进行各种“神奇”的尝试。闲鱼不妨让脑洞大开的网友参与进来，集思广益，谋划更高阶的闲鱼夜市的形态和玩法，最终成为一个可以让年轻人玩起来、互动起来的夜生活入口。

但有一点可以明确，闲鱼夜市的娱乐性会一以贯之。像技能变现类直播（唱歌教学、职场锦囊等）兼具娱乐性与实用性，吸引用户边学边玩。

这不难理解，夜市应该就是多元化要素的集合。会有歌舞弹唱，也会有静坐沉思；有烧烤小摊，也会有集市快闪；有游戏打闹，也会有滑板运动等。这样组合在一起，才是一个充满烟火气的夜生活，其底色就是休闲娱乐。

在闲鱼夜市之上，网友，特别是体量庞大的年轻人，几乎把闲鱼玩成“个人定制款”，开发出各种小众玩法，成为一个真实的面对生活的“档口”。

比如有你想象不到的卖地球，还有网上卖老板、卖同事；甚至闲鱼顺着网友的一句，“215才是真正意义上的大促”，就反手整了个“闲鱼分手节”，”打响了“反消费主义”的第一枪。

图源：各种神奇的交易发生在闲鱼·截图

这个群体迸发的创造力、想象力，投射到闲鱼。平台也顺势而为，观察年轻人，捕捉趋势，通过多元的娱乐性内容与神奇的创意，与用户共创出独特的休闲娱乐体验。正是这种产品、运营逻辑，闲鱼也成为年轻人的一个绝佳“归属”，打造出独一份的稀缺性。

做夜市，也不只是做夜市

社交媒体上流传过一句网友对闲鱼的评价：“人类对闲鱼的开发不足1%”。闲鱼夜市像极“1818黄金眼”，通过打造这样一个窗口，以互动直播、连麦等形式，把社交和娱乐场景融合在一起，更容易被年轻用户接受，将他们对闲鱼的开发，以及“赛博”夜生活的真实切面，更真诚的展示出来。

从直播间刷屏的评论和弹幕来看，用户的参与度和粘性也很理想。

按照马云的期待，“闲鱼应该是一条神奇的鱼，应该做一个娱乐平台，要用各种神奇的创意，服务年轻人的生活方式，也为年轻人创造更多的机会。”

但对闲鱼来说，做夜市，也不只是做夜市，闲鱼是以交易和社区双轮驱动的平台。在我看来，闲鱼做夜市的基本逻辑是：“聚人气-构场域—搭社区”。

首先是聚人气。有行业人士评价，算法催生的“个性化推荐”有毒，有人看多了自己的个性化内容，就容不得世界上其他的个性化。这实质是另外一层意义上的同化，千人千面反而成了“千篇一律”。比如某短视频平台制造的流行BGM（背景音乐），最后都成了套路。

闲鱼印证了另外一种小众却真正属于大众的“神奇”。那就是当算法主动后退一步，把社区建设的权力让渡给真实的人，满足他们的“好奇心”，把他们聚在一起，也可以长出具有生命力的商业生态。

近年来，闲鱼已经成为越来越多年轻人交流兴趣、寻找同好、发现新热点的重要阵地，各种神奇的交易都在闲鱼上发生。QuestMobile的报告显示，在闲鱼MAU构成中，43%是95后。这意味着3个网民就有2个在闲鱼，每10个用闲鱼的用户中就有近5个是年轻人。

他们把闲鱼作为休闲娱乐的重要途径，享受发现快乐的快乐。闲鱼夜市则是平台在用户注意力越来越碎片化的当下，在晚间聚拢人气，提高用户粘性和忠诚度的举措。官方数据显示，闲鱼用户在晚上十分活跃，每天有数千万人会来闲鱼上“游逛”、淘宝贝。

其次是构场域。这个场域包括两方面：一是娱乐化的内容场域；二是电商语境下的交易场域。

前者得益于闲鱼的内容化建设，形成闲鱼特色的娱乐化内容底池。比如年轻人会在闲鱼晒“谷子柜”（动漫周边收藏），这和朋友圈晒演唱会门票没有本质不同，都是通过兴趣展示获得圈层认同；此外，闲鱼还推出剧本杀、线下娱乐化IP联动等沉浸式娱乐场景，不断增加社区内容的娱乐浓度。

而交易场域则是“人-货-场”下的场。闲鱼本身具有交易属性，人和货在合适的“场”里才能更高效的交易。而场是无数个交易参与者组成的，它们可以是经营者，也可以是消费者。

这恰好符合闲鱼用户的多重属性，他们既是普通的消费者，治愈焦虑、兴趣社交甚至薅羊毛；也可以是小店或者圈层的卖家，将闲置物品挂售，赚得一笔收益。数据显示，平台的日均交易额突破10亿元，过去一年有超1亿人挂出闲置宝贝。

闲鱼夜市的场域构建，正是用产品化的方式，把这些用户原生的优质内容不断聚合，并达成一个良性的生态平衡：内容的场产生兴趣聚合和交流，电商的“场”融合交易和平台特性。这种变化背后，也是闲鱼从小众走向潮流和主流的快速进化。

最后也是最重要的，搭社区。有人气，有场域，用户需求和平台发展需要做到完美平衡，闲鱼也就长出了社区形态。

实际上，从闲置交易出发，闲鱼成为承载年轻人多元生活方式的社区，历经11年的发展。随着闲鱼夜市的上线，闲鱼好玩、好逛、神奇的特色也被进一步放大，年轻人的轻社交需求也将极大得到满足。

社区氛围下，用户圈层和平台引导，都是一种信任背书，用户完成交易也变得十分丝滑。2025年开年数据显示，闲鱼二次元IP手办需求暴涨271%，以汉服、洛丽塔、JK服、COS服饰为代表的“四坑”消费搜索量增长170%，形成了独特的兴趣圈层；《哪吒之魔童降世》上线不久，衍生周边单日成交额就破300万。

并且，年轻人的兴趣也不断催生出闲鱼的新生态。例如，针对年轻人的副业需求，闲鱼推出了闲鱼简历功能。这是一项服务型商品，交易额和订单规模在过去几年中增长迅速。