运动员明星化启动中国体坛的“娱乐时代”

刘子歌

邓亚萍与林妙可

　　如今的中国运动员越来越有明星范儿了，就说2009年CCTV体坛风云人物颁奖典礼，叱咤体坛的体坛健儿在那场典礼上身着晚装，略施粉黛，靓丽登场。举手投足，言谈举止，气度非凡。典礼主持人的那句话最能说明问题：“张琳从一个体育运动员成了现在的体育明星……”这是一种跨越，而在更宽泛的层面，运动员的明星化是体育的进步和潮流。

　　我的舞台我精彩

　　就像奥斯卡的娱乐、开放和广泛的传播与影响力，中国体坛名将们也以相当OPEN的心态去面对16日晚的这场典礼，大家努力在这个舞台上展示着自己的光彩。

　　给人们最多视觉享受的还是运动员们的着装。当晚夺得最佳组合奖的申雪也足以夺得“最佳着装”，大红色的拖地长礼服裙，衬着白皙的皮肤格外亮眼，左斜肩右吊带的不对称设计很新潮，左肩的红带绕出带有中国结风味的花朵形状堪称亮点。

　　中国花样游泳队几位姑娘同系列不同色的飘逸长裙讲述着这个团队的审美特色。水蓝、藕荷、浅紫等柔色的合体纱裙将姑娘们健美修长的身材展现无遗，“人鱼”女孩们一路走来，纱裙迎风飘散，宛如花中仙子翩跹飞过，甚至让人感受到了沁人心脾的芬芳。

　　速滑名将大杨扬的蓝色的V领长裙显露出低调的性感，卷发顺着左肩吹落，完美地展现了她端庄典雅的气质；已经在娱乐圈打拼多年的刘璇用蓝紫色丝质连衣短裙、及膝长靴，以及腰间的蝴蝶结、广口短袖和风格独特的配饰勾勒出自己精致的一面；郭晶晶身穿今年很流行的潮牌羽绒服，外加一顶鲜艳的桃红色毛线帽，让人过目不忘；李延熙银色西服、黑色铅笔裤、白球鞋的搭配炫翻全场，他没有土气的再配一根其他颜色的领带，这样的明智着装证明两点，一是田径运动员李延熙有品，二是作为曾经经历寂寞的新人，他有表现自己的欲望……

　　文体合一的时尚结点

　　近年来，诸如16日晚这场颁奖典礼的活动一次次证明，运动员不是不会时尚，而是缺少时尚的机会。于是，当刘翔、郭晶晶们在中国香港参加东亚运动会之余，逛一逛时尚品牌就引来万众瞩目。

　　更多时候，他们的时尚品位和表现力被竞赛成绩和外界的关注角度掩盖了。运动员也不是不会娱乐，而是缺少被发现的机会。一个很简单的例子，每年各运动队的新春晚会，那些最流行的歌、最潮的着装和新近流行语都呈现出“百花争艳”的状态。

　　体育不等于老土，她甚至可以比娱乐明星更IN。都说文体不分家，对于都需要最广泛公众关注的文艺和体育来说，时尚应该成为其行业最靓丽的“外衣”。

　　娱乐精神，发展体育事业的软实力

　　沈阳体育学院体育教育学院教师杨尚千告诉记者，“体育有两大功能，一个是教育功能，另一个就是游戏、娱乐功能。不过中国竞技体育长久以来是以运动员创出优异成绩为首要目标，体育娱乐大众的功能则是被忽视的。”

　　在以创优异成绩为主旨的指导思想下，中国竞技体育的收获是显而易见的，北京奥运会上中国代表团以51枚金牌高居金牌榜榜首就是证明。取得这样优异的成绩后，竞技体育应该找回它原先被忽视的“软实力”。虽然如今中国竞技体育向娱乐化靠拢已经初现端倪，但由于长期以来受到观念和指导思想的制约，中国竞技体育的“软实力”建设还有很大的不足。“在许多西方体育发达的国家和地区，人们对竞技体育的认识都是带有浓厚的娱乐色彩。中国竞技体育急需为公众提供新的兴奋点。而且随着中国体育市场化发展的不断深化，加大力度开发竞技体育的娱乐功能已经成了体坛亟待加强的工作”，杨尚千说。本报记者   王乐乐

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