唯品会服装品类直播营销策略研究

摘要：近年来，随着互联网技术的发展，电商平台的直播越来越多，通过智能终端进行购物十分火热。随着直播电商的异军突起，竞争激烈的传统电商市场又迎来新型营销模式。与传统服装零售不同，服装直播电商需要关注更为精准的粉丝画像。唯品会的服装品类直播建立在唯品会平台的基础上，利用“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的竞争优势进行直播特卖，非常符合当下的购物趋势。2019年，国家对电子商务法律进行了完善，更有利于电子商务交易的顺利进行，唯品会服装直播购物的发展前景一片光明。　　本文以唯品会服装品类直播为例，外部宏观环境采用PEST模型对直播电商行业进行分析，唯品...

关键词：

唯品会直播服装直播精准营销营销策略

授予学位：

硕士

学科专业：

工商管理

导师姓名：

梁世昌姜福先

学位年度：

2023

语种：

中文

分类号：

F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：

2024-01-02 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：唯品会服装品类直播营销策略研究 https://mxgxt.com/news/view/1464922

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