明星代言教育机构“跟风” 催高知名度还是学费?

解读：机构选明星大有玄机

　　在互联网营销专家黄嘉榔看来，培训机构如何选择合适的代言明星，其实大有文章，首先要与明星的覆盖人群有精准重合。“例如，VIPABC是以职场英语为主，而喜欢姚明的人群大部分是年轻人，并利用姚明大做公益，宣扬在线教育;爱打明星牌的华尔街让张翰拍摄微电影，演绎职场菜鸟利用英语大反转，也很切合机构定位;英孚选择天天试图将用他的亲身体验号召更多的小伙伴加入;迪士尼则选择黄磊和黄多多父女，利用黄磊建立的好爸爸形象说服家长。这些明星针对的人群定位精准，整个传播效果自然更加有效。”

　　黄嘉榔同时认为，教育机构选择明星代言本身问题不大，但不是所有的都适合，得看每种机构的类型和所属领域，有些机构没有选择明星的机会，如果这个时候选择了，只能是品牌宣传的需要。另外，他认为，培训机构选择明星也有一些跟风因素，如果同行选择明星代言而自己不选择的话，那么对自己而言无疑在气势上弱了一些。

小编结语

　　明星效应总是宣传的法宝之一，想必在其中浸淫许久的消费者，应该会对明星代言有了理性的态度，喜欢一个明星而爱屋及乌喜欢他代言的品牌是无可厚非的，但是不能本末倒置，关注培训机构的教学质量、收费标准和其他硬性条件，才是最重要的。

责任编辑：苏丽梅

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