众明星助力东方卫视设立“818超级秀”事件网络舆情传播数据分析报告

8月17日晚，东方卫视和苏宁易购联合举办的“818超级秀”开播，并同时在西瓜视频、爱奇艺、搜狐视频等平台直播。据悉，“818超级秀”包含“超级宠爱夜”和“彤趣亮相夜”两场活动，并以“明星+商品+场景”的综艺直播模式进行带货。因一众明星的加盟以及大量促销福利的推出，该活动引发大量网友关注。

8月17日晚，东方卫视和苏宁易购联合举办的“818超级秀”开播，并同时在西瓜视频、爱奇艺、搜狐视频等平台直播。据悉，“818超级秀”包含“超级宠爱夜”和“彤趣亮相夜”两场活动，并以“明星+商品+场景”的综艺直播模式进行带货。因一众明星的加盟以及大量促销福利的推出，该活动引发大量网友关注。

据新浪舆情通数据统计显示，24小时内，“818超级秀”相关话题热度处于较高态势，并于开播后达到87.06的峰值，热度均值为64.67。微博话题#818超级秀#的阅读量高达17.8亿，讨论量为1120.3万。此外，官博@东方卫视苏宁818超级秀 创建多个话题为晚会造势宣传，#李云迪唱跳初舞台#、#欧豪陪你度过漫长岁月#、#UNINE最后一次晚会合体#等话题被网友热议。

 

网友在讨论“818超级秀”相关内容时，“张艺兴”“范丞丞”“孟美岐”“任嘉伦”等多位“明星”引发网友关注，“solo”“舞蹈”“演唱”等表演形式异彩纷呈。此外，本次活动的承办方“东方卫视”“苏宁易购”及“折扣”“红包”等诸多“福利”同样引发网友热议。

 

统计“818超级秀+嘉宾”热度可见，张艺兴热度排行第一，“THE9”“任嘉伦”“时代少年团”“孟美岐”“范丞丞”分列二至六位，此后为“李宇春”“阿云嘎”“关晓彤”等。由此可见，“张艺兴”及近年来出道的部分新生代偶像成为本场晚会的“流量”担当。主办方采用新生代、老牌明星相结合的方式一定程度上扩大了本场晚会的影响力，据苏宁易购消息，本场晚会26分钟成交金额已过亿。

 

24小时内，“818超级秀”全网信息量达368.47万。微博成为相关信息传播的主要平台，信息占比高达99.87%。其中，转发微博占比高达99.05%，由此可见，网友转发成为助力相关信息传播的主要方式。

 

“818超级秀”成为热点，对此，北京商报指出，这表明了综艺与直播融合之下所形成的市场影响力和商业价值。专业人士也指出了本场晚会的积极意义，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，“818超级秀”能为东方卫视带来“吸金”和“吸睛”的双重效果，同时也产生一定的消费拉动效应。

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