2023小红书

这份小红书美妆用户趋势洞察报告基于2023年5月的数据，分析了小红书平台上美妆护肤用户的需求、族群特征、产品使用场景等方面。

核心观点：

行业趋势： 美妆护肤内容热度高，小红书已成主要讨论阵地。夏季防晒、清洁、美白需求激增，国货品牌崛起但与国际品牌仍有差距。 用户需求： 注重功能（防晒、美白、清洁）、成分（氨基酸、烟酰胺等），价格敏感，追求性价比，关注产品质量和口碑。 用户族群： 主要分为潮流时尚、实用经济、抗衰保养、敏感肌肤、自然有机五大族群，各有侧重的需求和关注点。 产品选择： 偏好液态精华、口红、面霜等，关注成分、功效，偏爱知名品牌，但对国产品牌的信任度提升。 使用场景： 基础护肤、肌肤防晒是主要场景，用户关注产品选择、效果和肤质适应性；紧急护理关注问题解决、修复效果；彩妆关注日常妆容，讲究简单快捷，但对特殊场合妆容（如新娘妆）的技巧、效果、化妆师选择也较为关注。 痛点： 产品选择困难，效果不达预期，成分不安全，价格过高，容易过敏，妆容技巧难以掌握，难以找到适合自身肤质的产品，妆容不被社交对象欣赏。

品牌/营销建议：

针对不同季节和用户族群推出定制化产品和活动。 提高国货品牌的品质和口碑，增强用户信任度。 重视产品成分和功效，进行有效宣传。 简化产品选择流程，提供专业指导和建议。 加强用户反馈和互动，提升用户参与度和忠诚度。 利用明星代言和KOL种草等方式提高品牌曝光度。

总而言之，品牌需要深入了解不同用户族群的需求和痛点，提供高质量、安全、有效的产品和服务，并通过精准的营销策略，才能在竞争激烈的美妆市场中获得成功。

网址：2023小红书 https://mxgxt.com/news/view/1462184

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