泛娱乐行业有哪些机会点 2020泛娱乐行业发展现状及前景分析

泛娱乐是什么意思

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(intellectual property，知识产权)的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯集团副总裁程武于2011年提出，并在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。2018年，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2018腾讯新文创生态大会上表示， “要从泛娱乐升级为新文创。”

泛娱乐行业有哪些机会点 泛娱乐产业链上的机会点

以IP为核心，IP在产业链各业态间不断流转、升级、优化。泛娱乐产业已经从单个公司战略布局演变到了全产业链布局，构建起了完整的产业链体系。

2018年两类公司会受到资本关注：拥有美剧制作基因的网剧公司以及跨界混搭的现场娱乐公司。

视频平台和内容制作平台的巨无霸级整合短期内还难以出现。

内容产业尚未形成最终格局，依附于视频网站的内容制作有机会强势崛起。

跨界混搭的现场娱乐形态(“场景+内容+产品”)会大量出现。

一二线内容公司会大量签约95后艺人，“耽美CP”会此起彼伏。

泛娱乐行业面临的挑战及机遇

挑战

其一是社会问题，青少年过渡沉溺;

其二是业内问题，创新能力、内容质量等一些“硬伤”是阻碍行业发展的一座“大山”;

其三是行业问题，互联网行业一直引以为傲的“人口红利”已经不断消失。

机遇

泛娱乐领域的直播、电竞、二次元、影游联动、VR在未来具有巨大潜力可以挖掘。

泛娱乐产业促生一批新商业模式。如以WCA为代表的“泛娱乐+大体育+O2O”复合式生态。

一切产业的终极目标或许都会是泛娱乐化，而且会出现更多领域的多重互动。

“互联网+”使娱乐产业的共生融合愈发深入，打造最强IP为目标，携手联动。

基于不同产品、体验，建立多重供需与选择系统的付费模式，是接下来的重点突破。

据中研普华研究报告《2020-2025年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》分析显示

2020泛娱乐行业发展现状及前景分析

目前国内，泛娱乐公司发展形式，主要分为三类：嫁接型，依靠集团本身资源优势，通过战略投资或成立事业部门从而嫁接切入泛娱乐产业，代表机构：阿里、腾讯、百度、小米等互联网巨头;关联型，多数为游戏或动漫平台型企业，在某一细分领域具有先发优势，直接开发IP关联产品，代表机构：三七互娱、奥飞娱乐、游族网络、完美环球、蓝港互动等;内增值型，主要为影视娱乐公司，利用本身已有的影视、动漫、游戏等业务，内部协同增值开发，代表机构：华谊兄弟、光线传媒、华策影视、昆仑万维、互动娱乐等。

而泛娱乐行业发展状况，根据IP价值发掘和重塑的流程，泛娱乐产业链大致可以划分为三大层次：第一层为孵化层，以网络文学、动漫(不含衍生品)为主，拥有500-1000亿市场规模;第二层为运营层，主要为扩大市场、放大影响力、辅助变现阶段，以电影、电视剧、音乐为主，拥有1000-2000亿市场规模;第三层为变现层，主要实现货币化，促进产业链层次整体有机循环，以游戏、演出、衍生品等为主，拥有2000亿以上市场规模。

1、泛娱乐是产业融合的现象。产业融合是由于产业交叉、产业渗透和产业整合所形成的产业边界模糊或消失的产业发展现象。娱乐产业的融合主要体现在：现代数字技术基础上传统产业之间的融合;现代信息平台基础上新兴业态的发展与融合;现代技术手段基础上文艺表演等各种文化表现形式之间的融合。

2、泛娱乐是网状价值链的整合。娱乐产业是文化创意产业的一部分，具有一定的文化内涵，将创意作为产业发展的核心，在信息技术的带动下，娱乐产业采用现代视觉、影像、语音等技术与传统产业跨界合作，形成新的娱乐形态，产业的数字化趋势也越来越明显。另外，这类产业十分重视版权，注重保护无形创意成果，并将其作为产业发展的关键，因此各产业之间联系日益增强，形成了娱乐产业分工与写作的网状产业链结构。迪士尼公司和《哈利·波特》的成功与它们形成的成熟网状价值链有密切的关系：优秀的创意;企业对创意的开发和运作;行业围绕核心创意形成价值增值体系。

3、泛娱乐具备线性价值链。从纵向的产业功能分工角度来看，技术研发与应用、文化创意产品的制作与传播、衍生品的制作与推广等环节同样具有价值增值功能，它们从产品或服务运作的逻辑过程考察产业增值过程，表现为娱乐产业的线性价值链，涉及技术研发、策划、生产制作、市场营销等环节。推动各环节的有效链接，关键环节是技术集成、内容制作、产品运营以及版权贸易。

泛娱乐ip概念模式

1、经典游戏IP打造模式：一款游戏大作必须同时具备经典的世界观、广泛认同的价值观以及被用户铭记和喜爱的元素，才能够扩展至其他泛娱乐领域，真正形成以游戏为始端的IP化布局。

2、游戏外延文化IP源培育模式：旨在面向足球、篮球等不同大众文化向的粉丝，推出同一题材的多领域定制化产品，最终孵化形成全新泛娱乐IP。

3、IP多领域共生模式：是指在一个世界观内核的基础上，多领域平行演绎，同时互动共建同一明星IP。

泛娱乐是以IP为核心，由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业。其本质就是内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发，降低前期风险，减少边际成本，扩大受众范围，提高投资回报率，从而实现产品的长尾价值，获得规模效应。

互联网行业下半场，大数据和人工智能，正在成为新引擎，渗透到互联网媒体、娱乐、搜索、游戏等各大领域，驱动互联网向下一幕进发。

未来泛娱乐行业发展趋势分析

娱乐产业本身就是一个完整的生态链，在这个生态链上，掌握资源的多寡，决定了自身能否在市场的角逐中，占据“天时、地利、人和”。

一个人单打独斗的时代已经结束，未来娱乐行业的竞争更是此联盟与彼联盟之间的竞争;需要联合一切可以联合的力量，共享客户资源，提升流量，提高竞争力。

网生时代，绝不再是“平台为王“，而是“内容为王“的时代。观众不会固守某个内容平台，他们的眼睛只会跟随有趣的内容走。

自媒体内容大号，在拥有质量或者超搞笑的内容引领下，不依托于任何互联网平台，创造出巨大的商业价值和想象空间。

自媒体成为内容营销的主战场，任何有用户聚集有流量的网络应用都是品牌主触达消费者的武器。

包装、传播、变现构成网红经济的主要环节，目前已形成包括电商、经纪公司、内容公司在内网红产业生态。

未来“泛娱乐新型艺人”将成为主流，网红与明星的界限会逐渐模糊。“泛娱乐新型艺人”是指介于传统艺人和现有普通网红之间，相对传统艺人具有更强互动属性、相比现有网红更具优质才艺的艺人。

无网络不娱乐，无娱乐不网络;网络内容的热度和传播度都取决于娱乐的属性是否强烈。

娱乐营销，生动有趣是关键，但是完成消费流程的快捷简便也是关键。

中国互联网金融服务的创新和普及也让丰富的互联网支付方式快速打通各个渠道，使得娱乐产业的各种产品的变现能力得到了极大增强。

娱乐营销的发力方向也从之前的“正确感”变为“存在感” ，.从“知名度”提升到“好感度”，从“说教”改成“消灭无聊”，从“品质”营销到“品味”营销。

网红群体历经了从草根化到符号化、再到品牌化的过程，如今已成为眼球经济、粉丝经济、社群经济的入口，基于网络流量价值的商业模式不断拓展。

欲了解更多关于中国泛娱乐行业具体详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》。

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