结案报告

发布时间：2025-06-09 17:26

PART01|合作策略回顾

和平精英与玛莎拉蒂2020年春节首次破次元壁合作

项目背景

为玛莎拉蒂输出年轻化的品牌主张，吸引年轻人群关注，提升品牌美誉度

使得玛莎拉蒂年轻化品牌策略得以精准触达。

传播策略传播主题

提升品牌调性

通过将顶级豪华车玛莎拉蒂标志性产品Ghibli植入游戏，进行官方内容打造，借助玛莎拉蒂拉升和平精英品牌调性

提升产品流行度

基于产品内容进行内容延展，激发和平精英自有用户及玛莎自有渠道ugc产出，丰富的内容量扩大合作影响力，提升流行度

RoadMap

PART02|合作亮点

Ghibli车型深度植入

从内饰到外观全面复刻玛莎拉蒂

与游戏认知度元素结合

推出玛莎专属皮肤

以“车钥匙”为关键切入点

打造真实提车体验

亮点1

通过载具植入及游戏运营活动联动，实现品牌游戏内深度结合

在竞赛的虚拟世界中，一台出挑的座驾是年轻玩家最梦寐以求的个性化彰显。

在每一次加速和引擎轰鸣的逐梦过程中，座驾都在向玩家们不断强化它所象征的自由与胜利。

《和平精英》通过严谨复杂的监修工序，将玛莎拉蒂Ghibli产品模型深度复刻至游戏。

亮点2

围绕双方合作，结合春节营销节点，进行创意表达

在微博微信等社交平台进行大范围曝光传播。

倒计时的创意悬念海报充分融入了ChineseNewYear相关元素，将玛莎拉蒂包装称为春节期间最为重磅的“海岛新春豪礼”。

亮点3

联合打造大片级品牌合作TVC，双方品牌调性提升效果显著

在微博、微信、抖音、快手等社交平台进行大范围曝光传播，利用顶奢豪车与国民游戏的反差效果，打造让受众眼前一亮的品牌强感知。

腾讯TGIdeas对于本次跨界合作进行了全程支持，联合小片是由引擎内录视频与玛莎拉蒂产品概念影像共同剪辑而成。

亮点4

KOL

玛莎拉蒂品牌方推动游戏与汽车圈层联动，打造品牌年轻化标签

短视频直播平台

用户自产生大量UGC内容，实现年轻化用户触达

明星+电竞主播的双IP效应，在泛大众圈层加速玛莎拉蒂品牌年轻化

与抖音、西瓜等大众化短视频平台KOL合作，视频播放量达1700W+，互动量88W+。

快手“明星开黑节”同城专区banner、挂件、push、快手热搜等累计约1.5亿曝光，#歪打正着林更新#曝光1.1亿，播放3千万

游戏与汽车圈层KOL联动，在汽车行业打造品牌年轻化标签。

流量明星+人气主播

直播爆料玛莎拉蒂专属皮肤

百大知名主播直播宠粉

玛莎拉蒂成为互动“新介质”

多渠道多KOL进行活动内容铺发扩散

亮点4

联合明星、主播、KOL等外部力量，实现内容的深度、广度传播

流量明星林更新与知名主播王小歪联合直播，首次曝光玛莎拉蒂皮肤，话题#林更新喜提黄金玛莎拉蒂#登上热门话题榜TOP3，当晚微博端曝光破2.6亿。林更新直播视频由微博头部娱乐KOL搬运扩散，卷动粉丝自发跟进热议衍生表情包，多支视频累计播放4000W+。

亮点5

游戏内“玛莎拉蒂”汽车测评

游戏车型引网友围观

汽车测评达人首测游戏车型，创意解读内容好评出圈

测评视频创意解读

玩家粉丝被安利

玛莎拉蒂合作皮肤上线当日，知名汽车测评达人首测游戏车型，视频播放量创近期峰值，内容总曝光1300W+。

测评视频发布后反响热烈，多个游戏类KOL转发讨论，实现大众话题回流游戏，带动粉丝登录游戏抽取体验。

亮点6

广告营销业内发声

入选2020开年经典案例被多方转载

行业媒体多方报道，跨界效果显著成开年营销代表案例

游戏行媒先声夺人

玛莎拉蒂皮肤助力春节火爆

广告营销行业媒体与游戏行业媒体先后发声，跨界合作受业内多方自发关注报道，toB端共计曝光近400W。

除游戏龙虎报与广告狂人外，更有NewMediaLab、剧星传媒、角度工厂等营销圈大号跟进本次品牌跨界，登入”2020年热点营销案例”

亮点7

撬动玛莎拉蒂在自有媒介渠道进行投放，提升品牌合作声量

媒介投放

实现全网传播声量覆盖

经销商推广

实现下沉渠道用户触达

自1月20日双方发布合作信息以来，通过各类自有媒介渠道的投放及强大的经销商网络渠道传播，双方合作信息获得超3850W的曝光量

PART03|传播效果

传播效果-效果综述

传播阶段共创造广告化价值3423万，获得曝光4亿/人次,ROI：57.04，CPI：0.0015

传播周期内关键词“和平精英”环比上涨21%，峰值至41035；关联词条“玛莎拉蒂”环比上涨55%，峰值至81320。

林更新直播中玛莎拉蒂皮肤首次亮相，#林更新喜提黄金玛莎拉蒂#登上微博话题榜TOP3，话题阅读量4000W+讨论近2W

直播视频由微博头部娱乐大号搬运扩散，卷动粉丝自发跟进热议衍生表情包，多支视频累计播放4000W+。

1月24日，玛莎拉蒂合作皮肤上线当日，知名汽车测评达人首测游戏车型，视频播放量创近期峰值，内容总曝光

网址：结案报告 https://mxgxt.com/news/view/1459728

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