出海去!茶饮黑马柠季海外将开15家门店→
近日,在虹口的大力支持下,柠季正式在美国洛杉矶落下首店。依托香港作为其国际化的锚点,刚满4岁的柠季已在海外签约15家门店,覆盖马来西亚、新加坡、澳大利亚、柬埔寨等国。从长沙街头到全球市场,总部落户虹口近一年的柠季仅用四年时间便跻身新茶饮行业标杆。作为国内率先迈向国际的柠檬茶品牌,柠季通过“本土化创新”策略,为东方茶饮出海提供了可复制的样本。
国际化战略提速
柠季的国际化步伐从香港出发。自2024年进入香港市场后,仅一年时间便在当地开设15家门店,成为香港门店数量前列的内地连锁茶饮品牌。这一经验为其海外扩张奠定基础。
联合创始人汪洁表示,香港柠季门店在经营模式上,采取了有别于大陆市场的管理路径,取得成功。借鉴香港模式,公司在东南亚市场,现阶段以单店或多店加盟模式为主,计划在区域门店达到一定规模后组建属地化团队,提升本地服务能力。
据介绍,柠季对已经或将要进驻的海外市场都会进行前置化线上市场调研与分析,结合“各国人口数、GDP、消费者画像与年龄层、华裔占比、影响力、传播渠道、已有品类与品牌门店数排名、市场容量、商圈及商业体分层数量、品类阶段与白热化程度”等多方位数据及信息,对首选和阶段性落地国家做了筛选和排序。马来西亚、新加坡等国被列为优先开拓区域,印尼、越南、泰国、日本及新西兰等国家紧随其后,同时结合当地反馈情况,东南亚布局将会持续优化。
青春活力与品质追求
最近柠季还正式签约新生代演员、歌手曾舜晞为其全球品牌代言人。此次合作不仅是明星与品牌的双向奔赴,更彰显了柠季“年轻、时尚、品质”的品牌调性。
官宣代言人恰逢柠季年度营销盛事“柠宝节”(5月31日-6月8日),品牌推出“充值100送61”等超值福利,结合端午消费旺季,通过明星效应、限定产品和线上线下互动玩法,打造“全民柠宝”热潮。数据显示,官宣后1小时内社交媒体互动量破百万,线下充值金额十分钟即突破百万。
健康茶饮+技术驱动
以“技术驱动风味”为核心,柠季凭借其自主研发的AI销量预测系统、智能分仓系统等数智化工具,遵循时下年轻人养生理念,开发出了低热量的椰椰系列,升级茉莉手打柠檬茶风味层次,持续推出健康化产品。
对比传统柠檬茶,柠季通过鲜果现制+标准化萃取减少了添加剂,同时企业在广东、广西自建数千亩香水柠檬基地,严选一级果,为茶饮的高品质提供了可能性。从供应链到研发到柠檬茶制作的全链路落地,使得其产品也极具市场竞争力。
目前,柠季全国门店签约超3000家,售出饮品超两亿杯。虹口正积极对接各类资源,帮助柠季总部开拓全球业务。相信迅速成长的柠季,未来将持续完善国内外布局,让全球消费者都能感受到“东方柠檬茶”的活力与健康。
这个夏天,
快来柠季打卡曾舜晞同款,
解锁清爽“柠”感体验吧!
记者:殷建华
图片:受访企业
来源:上海虹口
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