代言营销市场结构重估与情绪红利洞察.pdf

发布时间：2025-06-08 22:20

代言营销市场结构重估与情绪红利洞察

2025年1-5月份代言人营销市场观察

2025年6月

CONTENTS

01代言人营销市场趋势

02情绪红利下，代言人营销新玩法儿

指标说明

艺人商业价值释义艺人商业价值分类

娱乐明星等级分类

关注热度反映艺人在社交媒体热度表现及用户互动热

度表现，包括艺人社交热度和搜索热度头部艺人年度商业价值80分及以上

A类艺人年度商业价值65分到80分（不含80分）

反映艺人作品影响力、口碑评价等，包括艺

专业热度人知名度、美誉度、发展度

B类艺人年度商业价值55分到65分（不含65分）

商业价值

预测热度反映明星的未来发展潜力，包括未来作品预测C类艺人年度商业价值55分以下（不含55分）

热度、最近作品口碑等、粉丝增长

体育明星等级分类

带货通过明星的铁粉量和品牌商业合作相关数据综

影响力合衡量明星的带货能力

头部艺人年度商业价值65分及以上

A类艺人年度商业价值50分到65分（不含65分）

代言人涵盖范围

B类艺人年度商业价值40分到50分（不含50分）

代言人：凡是有代言身份的娱乐明星、电竞选手、体育运动员、网红/KOL等，涵盖品牌

代言人、全球代言人、亚太区代言人、品牌大使、品牌挚友等长期和短期代言人。C类艺人年度商业价值40分以下（不含40分）

代言人营销市场趋势

商业价值：热播作品推动明星商业价值大幅提升

•明星商业价值方面，肖战、白鹿、迪丽热巴包揽TOP3，均有热门作品在播；翟潇闻凭借在《难哄》《淮水竹亭》等作品中的出色表现圈粉无

数，商业价值大幅上涨。

2025年1-5月娱乐明星商业价值TOP102025年1-5月娱乐明星商业价值上升TOP10

排名姓名同比上升名次热播作品

肖战商业价值成毅商业价值