TiKTok深陷困境，它的竞争对手们正砸钱挖人

发布时间：2025-06-08 19:20

记者 | 周伊雪1

TikTok的命运至今悬而未决，不断出现的竞争对手们正企图趁机迅速壮大。

在印度市场，当TikTok被封禁后，本地竞争对手Roposo在48小时内获得了2200万新注册用户。Tiktok在美国的竞争对手之一——总部位于洛杉矶的Triller在上周声称，其用户下载量在最近一周增长了20倍以上，全球下载量则超过2.5亿。

Triller还援引分析公司Sensor Tower的数据称，其应用程序本周已经在包括美国、英国等50个国家的应用商店中排名第一。“这都是用0美元的营销支出实现的。”Triller首席执行官Mike Lu说。

不止如此，Triller等短视频应用还展开了从TikTok平台挖人的行动，这家公司正在向TikTok平台上最知名的红人提供财务诱惑或股权。

就在上周，TikTok上的一名有200万粉丝的红人乔希·理查兹宣布要从TikTok平台退出，到Triller处担任首席战略官。此外，Triller还针对性地与一些顶级红人达成了人才协议，如TikTok明星格里芬·约翰逊(Griffin Johnson)、诺亚·贝克(Noah Beck)等人。

由于TikTok的命运存在很多不确定性，很多TikTok的网红对平台的未来感到担忧，这给了这些新的竞争对手们可乘之机。

强大的科技巨头们也在这一领域迅速出击。8月5日，Facebook正式在美国、日本、澳大利亚等50多个国家和地区推出模仿TikTok的短视频应用Instagram Reels。另据报道，谷歌旗下的Youtube也在开发类似的平台，暂名为Shorts。

据《华尔街日报》援引知情人士消息称，Reels已经拿出一笔丰厚的奖金企图吸引TikTok上的创作者转移到该平台上来，有些人的潜在报酬将达到数十万美元。

在Reels之前，Facebook推出的另一款试图与TikTok竞争的应用Lasso已经宣告失败并，在今年7月份彻底下线。分析人士认为，Reels对于Facebook而言，将是至关重要的。

为了留住平台创作者，上个月，TikTok宣布推出2亿美元的创作者基金，并将在未来3年在全球将该基金扩大到20亿美元，以此鼓励平台网红创作高质量内容。

向所有内容创作者支付广告收入提成的初创平台Tsu的首席营收官克里斯·埃姆(Chris Emme)表示，锁定人才的竞赛“目前在迅速加快”。

“这些大型社交媒体平台，就像之前的（电视）网络，正在争夺人才。”他在接受《金融时报》采访时说，“为了获得网红的独家入驻，大家都在向市场投入资金，这似乎是内容创作者专业化的自然演变。”