虚拟偶像代言费超真人明星，品牌方为何偏爱“永不塌房”的TA？

在当下的娱乐圈，明星塌房事件频发，让品牌方们胆战心惊。而与此同时，虚拟偶像代言费却水涨船高，甚至超过了真人明星，这背后究竟有着怎样的原因呢？

近年来，随着元宇宙概念的火爆，虚拟偶像产业迎来了飞速发展。从洛天依到AYAYI，从柳夜熙到A-SOUL，这些虚拟偶像在音乐、直播、代言等领域全面开花。有数据显示，自2021年5月以来，至少有20支广告使用虚拟偶像作为品牌代言人、产品大使等。而虚拟偶像的商业价值也不容小觑，例如洛天依单曲代言费超300万，A-SOUL成员直播坑位费，比肩二线明星，。

品牌方热衷于选择虚拟偶像，最主要的原因就是“永不塌房”。真人明星可能会因为酒驾、暴力、出轨、偷税漏税等负面新闻，给品牌形象带来巨大的损害，让品牌方前期投入的大量营销费用付诸东流。而虚拟偶像由电脑图形化、AI、运动捕捉等技术制作，其行为和说话可以通过编程控制，完全在品牌方的掌控之中，从根本上杜绝了负面新闻的产生。

除了稳定性，虚拟偶像还具有成本优势。从长远来看，虽然打造虚拟偶像前期可能需要一定的投入，但后续使用得越多，成本越低，收益越高。而且虚拟偶像可以24/7不间断工作，无需休息，随时在线，可实现全天候营销活动，这大大节省了人力成本。另外，虚拟偶像还能根据粉丝喜好编辑创作，实现完美幻想，作为全技能IP，唱歌、跳舞、演出、直播带货等样样精通，还能进行游戏植入、联名合作等多元化商业拓展。

当然，虚拟偶像代言也并非十全十美。目前虚拟偶像产业还处于起步阶段，面临打造难、成本高等问题。同时，虚拟偶像也存在劣势，比如缺乏和消费者的情感共鸣，自建虚拟代言人从出道到产生影响力需要一个漫长的积累过程，。

虚拟偶像代言的崛起是市场发展的必然结果，为品牌营销提供了新的思路和方向。但品牌方在选择虚拟偶像代言时，也需要综合考虑各种因素，算好成本账和风险账。你能接受虚拟偶像代言你喜爱的品牌吗？，欢迎在评论区留言讨论。

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