从“千播大战”到开放共生，YY为直播行业带来哪些启示？

“千播大战”之后，直播行业进入下半场，在外力作用和资本升级的情况下，直播平台内部开始了二轮洗牌，这一次行业亟待解决的课题是：如何在从多元化、互动化的直播内容之上建立新的直播生态，提高用户留存率，进一步开发直播市场。

11月13日，欢聚时代（以下简称YY）公布了三季度财报，财报显示，三季度YY欢聚时代总营收41.01亿元，同比增长32.6%，净利润7.87亿元，同比增长19.7%，总营收和利润再次超预期。其中，第三季度YY移动端月活跃用户达到8810万，同比增长20.7%，付费用户数达到800万，同比增长26.3%。更重要的是，财报透露，YY直播与小米直播达成战略合作，成为小米直播娱乐秀场内容独家战略合作伙伴。

在这次合作中，YY直播将输出娱乐秀场内容至小米直播，并提供平台优化服务，小米直播则提供用户基础及核心推广资源，双方将实现账号、打赏、互动和玩法系统的打通。

两者的联手对于直播行业而言无疑是久违的利好，各大平台早已枕戈待旦，随着行业资本升级，行业生态体系也势必迎来革新，YY与小米直播或将给直播行业提供一种新思路：同袍而行，互利共赢。

从内容输出到产品优化，“直播生态”产生怎样的倍增效应？

数据显示，2018上半年，中国网络直播行业景气指数为401，同比增长20.4％，行业态势呈现上升趋势，但是直播市场扩大的同时，市场资源与用户群体的流向集体流向少数几个头部平台，行业马太效应日益明显。

在这种行业语境下，平台之间各自“军备竞赛”的时代势必过去，行业新的拐点到来。YY直播与小米直播的战略合作正在为各大直播平台提供一个全新的发展路径。

此次合作重点一部分在于平台内容资源的优势整合。YY 直播将平台中音乐、舞蹈、脱口秀、二次元、户外等直播品类内容全线输出至小米直播，进一步扩充小米直播的内容存量，并优化用户观看体验。随着内容品类一起输出的还有YY直播的主播资源，据了解，YY直播平台活跃公会达4.2万个、签约星级主播达到150万人。

以音乐内容为例，YY直播作为国内头部直播平台之一，其音乐品类积累了音乐主播超过5.4万人，孵化出了大量热门歌曲与头部主播，如今年大热的新流量偶像“摩登兄弟”、国民神曲《学猫叫》原唱小潘潘等优质音乐主播。同时，YY直播也吸引了不少专业歌手入驻，如《中国最强音》冠军曾一鸣此前已入驻YY......而这些已经完成流量孵化的音乐内容都将直接投放至小米直播。

同样，已经在YY直播上具备相当用户存量的脱口秀、户外等内容品类与主播资源，都将直接作用于在小米直播用户。

除此之外，双方在内容、产品技术、运营和商业变现上展开合作，全面提升小米用户的直播观看体验。

更重要的是，YY直播与小米直播将打通礼物和打赏系统，YY直播强大的变现能力将复制到小米直播，这意味着小米直播的流量变现拥有YY直播作为数据支撑。2017年YY直播总营收近100亿，占据直播行业的1/3。

YY直播跨平台输出，“直播生态”背后的价值

这也是YY直播生态体系首次完整的对外输出，将多元化的品类内容、头部的主播资源、以及丰富的运营经验、产品技术的创新能力，核心的商业变现能力输出到其他平台，以开放性的心态拓展平台直播业务的边界。

对于小米直播而言，两者合作是平台内容的扩充，各大年轻化内容品类让平台形象更加立体，也让用户有了更多选择。此次和YY直播的战略合作，小米也希望能够打造以直播为核心的优质内容分发中心，成为小米生态中娱乐产业重要一环。

对于YY直播而言，与小米直播达成合作，是平台内容分发渠道的增加。数据显示，小米直播MIUI用户数量超过2亿，其用户具备相当的忠诚度与平台粘性。通过此次合作，将为YY直播带来新的用户和流量，同时借助与小米直播的合作打造行业跨平台合作案例，将YY直播打造成开放式共享直播服务平台。

实际上，YY直播作为直播行业第一批红利既得者，早就开始了一系“走出去”开放战略，对小米直播的生态体系输出只是其中之一。

今年9月YY直播联合网易云音乐联合推出第二季“YY音乐人计划”，为脱颖而出的TOP5主播量身打造专属单曲，进一步深化主播IP，将主播明星化。同时，9月YY推出“YY粉丝嘉年华”原创IP，以“线上直播+线下表演互动”的方式实现主播与粉丝的互动，YY直播显有意让主播走出直播间，多形式孵化主播IP，实现IP引流。

同时，YY本身在不断发展壮大产品矩阵，扩展直播服务界限，以多款互动音频产品，构建多样化直播产品矩阵，并开始初期海外创新产品运营。据了解，根据Sensor Tower公布的9月中国视频平台海外收入Top 20排行榜中，YY欢聚时代孵化并投资的BIGO Live、LIKE短视频、YY直播、虎牙直播、Cube TV等5款APP上榜，BIGO Live位列第一，显然“走出去”模式已经成效。

脱离两个平台，将视角拉高，对于整个直播行业而言，YY直播与小米直播这类跨平台合作是业界首例，不仅是平台内容的整合，更是平台形而上的理念与经验的融合，二者为行业提供了全新的商业模式和想象空间，也为直播平台的开放合作打开了新大门。

未来YY直播等直播平台或将探索出更多元化、创新性的合作方式，而合作透露出的开放态势仿佛是对直播行业的映射，独守一隅最终的结果只有僵化，开放共生才能共赢。

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