规范明星小卡二手市场，保护未成年人是优先事项

□蒋璟璟

演唱会前，粉丝们举着明星小卡与舞台合影；二手平台上，小卡交易帖每日高频更新；社交群组中，围绕“拼车”“换卡”的讨论热火朝天……如今，一张张巴掌大小、印着明星形象的卡片，以“轻量化收藏品”为噱头，吸引不少年轻人追捧。在攀比心理下，拥有更多、更昂贵的小卡成为部分沉迷者炫耀的资本，虚荣心理不断膨胀。有的未成年人为了支持偶像，将几千元的压岁钱全部拿来买小卡；有的“倾囊而出”，最后只能借钱吃饭。（中新社）

明星周边商品，素来花样翻新。明星的价值变现，主要有两条最常见的路径。其一是商业价值的变现，诸如代言、带货、演出、站台等等就属于这种，其中介必然是某种商品；还有一种则是情感价值的变现，比如说“小卡”“打榜应援”等。其特点在于，明面上并不是“卖商品”，却比卖商品更能让粉丝“破费”。“明星小卡”，名义上都是随专辑发行或特定节点赠送给粉丝，说得好听是“礼物”，只不过免费的往往反倒是最贵的。

在固定尺寸的小卡片上印有明星未公开写真或自拍的卡片，即为明星小卡。此类小卡，本身成本低廉，也没有凝结明星的额外劳动或者说艺术表现，所以本身难以作为直接售卖的商品加以定价——并不是说粉丝们不会买，而是说演艺公司如果直接销售这类小卡，就搞得见外生分了，很不“家人”，会有吃相难看之嫌。于是乎，相关产业链也就另辟蹊径，转而去二手市场“炒卡”谋利。其看似是黄牛所为，但其深层的利益结构，往往是盘根错节，说不清道不明的。

炒鞋、炒卡、炒熊、炒谷，各种“炒”的背后，都有着对目标人群的精确算计、有着对人性的精准拿捏，这是普遍规律。而“明星小卡”二手市场的特殊性在于，其买方大量都是未成年人，涉世未深、心智很不成熟。这一群体，往往是深度依赖性甚至是人格依附性粉丝，其对于偶像的周边毫无抵抗力，“买买买”成为他们自证忠诚、强化与偶像情感连结的一种方式。在这种心理下，其购买二手小卡的行为，往往会产生成瘾性，乃至最终失控。

成年人对自己的行为负责，外界能做的，就是尽到提示义务，一句“炒卡有风险”点到即止。但若涉及未成年人，就是另一回事了。炒圈之复杂、之水深，都要求我们对于未成年的消费者，予以更多倾斜和保护。有明星小卡的拥趸感叹，“有小卡陪伴，就没有那么孤独了”，但谁又知道，这些小卡，会不会反而加剧孤独呢？一种虚浮的寄托，只会加深虚无。

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