580亿保健酒市场，中国劲酒如何发力？

来源 | 中访网

责编 | 张 申

“两眼一睁，开始养生。”

当代年轻人有多喜欢养生？小红书上，“八段锦”的话题浏览量已超过4.6亿。除八段锦外，拍八虚、泡脚、敷眼贴、闭目静坐等多元养生方式也深受年轻人青睐，而饮用养生保健酒更是成为一股新风尚。

从行业数据来看，保健酒市场的蓬勃发展印证了这一趋势：2001年，我国保健酒行业市场规模尚处于起步阶段，仅为8亿元；然而，短短四年后的2005年，便实现了飞跃式增长，市场规模扩大至约45亿元；至2012年，更突破了100亿元大关。近年来，保健酒市场持续扩容，2022年的市场规模已从2015年的258.5亿元显著增长至350亿元。据《中国养生酒发展白皮书》预测，到2024年，我国保健酒行业市场规模有望进一步攀升至580亿元。

弘扬千年保健酒文化

劲酒是国内最早提出“养生酒”概念的酒企，也打造了国内首档保健酒溯源节目。

9月7日，由中国劲酒独家冠名的首档保健酒溯源节目《养生越千年》开播。节目首集即以徐霞客与酒的传奇故事为引子，巧妙地将观众带入了一场跨越时空的养生文化探索之旅。

片中，徐霞客探险遇难昏迷入梦。在梦中，徐霞客化身为自救的青年，养生酒成为他脱困的关键，这一情节不仅引人入胜，更深刻地揭示了酒在徐霞客生命中不可或缺的地位。

此外，节目中巧妙融入了画外点评环节，由资深媒体人及养生溯源领域的知名达人六神磊磊，携手北京大学中文系教授张颐武，共同为观众带来了一场跨越时空的深度对话。

他们不仅聚焦于徐霞客辉煌人生的精彩片段，深入挖掘其背后的文化意涵，更将视线转向当下，细致剖析80后、90后新生代所秉持的独特养生价值观。通过抽丝剥茧般的分析，二人对中国酒文化的深厚底蕴进行了详尽的溯源考证，引领观众穿越千年历史长河，一同品鉴并感悟当代养生酒文化的独特魅力。

节目首播当日，“养生越千年·西安奇妙游”线下活动也同步举行，朱迅与尼格买提作为引领者，带领观众在大唐芙蓉园内穿越时空，领略千年养生文化的魅力。

活动中，观众不仅能与古代文化名人苏轼、徐霞客等“亲密接触”，还能亲身体验AI把脉、国潮养生迪等现代科技与传统养生文化的完美融合，感受养生文化的传承与创新。

中秋佳节将至，劲酒冠名播出的《养生越千年》节目，不仅是一次文化与情感的共鸣，更是对“劲酒贺中秋，健康又团圆”美好愿景的生动诠释。在这个传统佳节里，劲酒以养生之名，传递着健康与团圆的温暖祝福，让人们在品味美酒的同时，也能感受到养生文化的深厚底蕴与人文关怀。

行业竞争加剧，劲酒如何保持领先？

养生概念在年轻人中流行，劲酒推出《养生越千年》系列节目也是在选择与年轻人玩在一起。

有行业人士表示，保健酒仍是被市场认可的优质赛道。随着消费者的健康意识不断增强，健康产业预计将迎来进一步的发展。包括行业头部品牌劲酒在内的所有名优保健酒品牌，均有机会在市场上占据一席之地。

市场的繁荣也伴随着竞争的加剧，劲酒如何保持领先？

首先，劲酒始终坚持技术创新与品质保障。劲牌公司不断加大研发投入，通过引入“中药数字化”技术，改造传统的保健酒生产工艺，实现了对中药材的精准选材和科学提取。这种技术创新不仅提升了产品的品质，还确保了劲酒在保健酒领域的技术领先地位。同时，劲酒严格遵循“按做药的标准生产保健酒”，从原材料采购到成品出厂，每一个环节都进行严格的质量控制，确保消费者品尝到的是高品质、高安全性的保健酒。

其次，劲酒精准定位市场，满足消费者需求。劲酒明确地将自身定位为保健酒，主打抗疲劳、免疫调节等功效，精准地抓住了注重健康养生的中老年人，如今又抓住了当代“脆皮年轻人”的保健需求痛点。

再者，劲酒在品牌建设和营销推广上持续发力。与网易新闻联合推出《中国劲酒健康中国行》系列节目，挖掘养生酒文化，契合现代健康观，提升品牌文化内涵。同时，利用社交媒体互动、明星代言及与爱奇艺等视频平台的合作，实现场景化营销，广泛传播品牌形象，显著增强了品牌知名度和美誉度。

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