明星效应为橱柜企业代言所带来的经济效益与影响力

发布时间：2025-06-06 19:44

现在很多行业都借助明星的力量进行品牌宣传。说实话，明星代言是个好的策略，因为明星具有一定的社会地位和社会影响力。但是，在明星的选择时，也应该要谨慎，稍有不慎，便会满盘皆输。毕竟明星代言不是橱柜品牌塑造的唯一方式。品牌塑造是一个系统工程，正确的品牌定位则是良好的开端，绝不是找个明星代言或发布一些广告就能万事大吉的！但是，我们又不能否认明星带来的经济效益和影响力

很多商家用尽一切方法也要请明星来为自己的橱柜代言，很多就是也不用明星出席活动，不拍影视跟平面，直接拿明星照片来使用，这样能节省一大笔比必要的开支！那么所谓的明星效应究竟会给橱柜行业带来怎样的影响?

第一，提高企业形象。

第二，吸引消费者眼球。

第三，爱屋及乌。

第四，示范作用。

第五，延续广告效果。

第六，提高品牌的品质形象。

第七，定位品牌。

产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同，从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上;另一方面，是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体。如由巩莉代言曲美，就是将产品定位在三四十岁的女性群体。由赵本山代言的产品，往往与农村消费者有关。

第八，丰富品牌内涵。

明星一般都有已被消费者所了解的故事，为消费者所接受的独特个性。将明星与品牌联系起来，品牌也就增加了一些联想和内涵。耐克因为乔丹而增加了“篮球”、“运动”、“冠军”、“成功”的含义，利郎服装通过陈道明而让人产生“成熟”、“老练”、“自信”的感觉。

第九，提供购买理由。

在许多情况下，消费者不知道应该购买什么品牌比较合理，因而“广告做得多”或“名人推荐”就成为理由。娃哈哈纯净水产品销量的后来居上，也许就是因为有了景冈山与罗湘晋、毛宁和陈明的代言，给了消费者一个选择该品牌的理由。

第十，媒体炒作。

聘请知名人士担当产品代言人，很容易引起媒体的炒作，从而有助于品牌知名度的迅速提升。李默然与三九胃泰，至今仍作为中国名人广告经典被人们所议论，该广告也深深地留在消费者的记忆之中;“美的”花100万元买来巩莉在美的空调广告中的“嫣然一笑”，是否值得当时也引起媒体的广泛讨论。

第十一，吸引合作者。

形象代言人的优势《明星效益》，选择形象代言人的作用《提升项目产品的品牌形象企业实力象征》。从理论上讲，明星代言人的效应主要表现在上述十个方面。但从实践角度来说，吸引合作者往往是企业首先考虑的。因为对广告主(企业)来说，明星对消费者的影响是后面的事，优先考虑的应该是渠道的问题。如果没有畅通的渠道，产品就不可能到达消费者手中。聘请名人任品牌代言人，意味着企业资金雄厚，意味着企业花重金搞营销，意味着产品销售前景看好，因而达到吸引经销商兴趣，增加经销商信心，提高经销商积极性的作用。此外，聘请明星代言人也有助于企业得到原材料供应商的支持。

当然不可否认，一个好的明星代言人能有效诠释企业的品牌内涵，起到宣传企业和产品、品牌的作用。但是，明星也不是随随便便就能请的。且不说它的花费高，请明星也要“因地制宜”，否则只是会“拔苗助长”。在选择明星代言时也应该注意如下几点：

一、明星要有与品牌相称的知名度，如全国性品牌选择的代言明星一般是在全国有影响力的明星。

二、明星的个人特质要与品牌特质相称，如贾静雯代言的盛宇橱柜，贾静雯温馨顾家、贤慧大方的明生形象，给普通大众带来了的温柔体贴感觉，体现出一种“家的感觉”。与盛宇橱柜正要打造的：“温馨舒适，盛宇生活;家的感觉，盛宇橱柜”不谋而合。

三、明星不能有代言过与品牌有冲突、相近的其他产品，如企业不应选择一个代言过产品相近的明星代言，橱柜品牌不应选择一个代言过家居品牌的明星代言。

四、明星形象要正面，不能有负面报道，一个人气大部分来自绯闻和负面报道的明星，企业应该敬而远之。如南方寝饰代言人出了艳门照一事件后，使其自身品牌形象大打折扣。

五、明星是否具有发展的潜力，如有些“明星”虽然有一时的人气，但缺乏发展的潜力，昙花一现，企业也需要考量这一因素。当然，在实际选择过程中，如果有其它运作因素在内，那么在具体选择代言人时就是另外一个话题了。

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