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历史文化名人郭沫若品牌及其价值的研究综述

历史文化名人郭沫若品牌及其价值的研究综述 　　摘要：我国对名人品牌及其价值的研究主要集中在当代名人身上，对历史文化名人品牌及其价值研究稀少。关于历史文化名人郭沫若的学术研究主要集中在对郭沫若本人及郭沫若作品的研究，成果还比较丰富；但关于沫若品牌及其价值研究的文献很少。无论是在理论层面，还是实践层面，对沫若品牌及其价值研究都具有重要意义。 　　关键词：品牌及其价值；历史文化名人；郭沫若；研究；综述 　　中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672-3198（2012）23-0089-02 　　郭沫若是我国现代著名的无产阶级文学家、诗人、剧作家、考古学家、思想家、古文字学家、历史学家、书法家、著名的革命家、社会活动家，蜚声海内外。沫若品牌是一个多维度、宽领域的世界性品牌，具有重要的品牌价值。本文拟就沫若品牌及其价值研究情况进行综述，并厘清沫若品牌及其价值研究的重要意义。 　　1关于名人品牌及其价值的研究 　　对于一般性品牌及品牌价值的评估、管理和建设的相关理论研究成果比较丰富，体系比较成熟，国内外每年都在进行品牌价值评估就是相关理论的广泛应用。但对于名人品牌及品牌价值，尤其是历史名人品牌及品牌价值的研究成果相当稀少，且缺乏深度。在名人品牌方面：刘琴（2003）从体育名人品牌经营的角度谈到了经营名人品牌。Rita（2007）以“李宁品牌”为例研究了服装名人品牌问题。韩雪（2010）以姚明为样本研究了名人品牌形象塑造问题。吴绵从（2008）小沈阳代言长城酷熊汽车、菲丽西（2007）从李宇春、郭德纲、黄健翔三人、段弘（2008）从刘翔退赛分别谈到了名人品牌代言问题。在历史名人品牌方面：王律（2009）谈到了打响石家庄名人品牌。沈赤兵（2007、2009）谈到了黔苏两省共享沈万三历史名人品牌，要重视贵州历史名人品牌的超强传播功能。周孝君，罗宗良（2009）研究了巴蜀文化名人国画大师张大千文化品牌的风险问题。在名人品牌价值方面：孟孜（2008）研究了我国体育明星的品牌价值及其开发。朱海静（2006）进行了我国企业职业经理人个人品牌价值评估研究。在历史名人品牌价值方面：古诺，吴力（2005）谈到了茅盾文学奖品牌价值流失。周晓云，沈赤兵（2010）研究了历史名人沈万三的旅游文化品牌价值。 　　2关于沫若品牌及其价值的研究 　　郭沫若研究是与郭沫若的文学创作同时起步的。郭沫若研究及其发展变化，不仅鲜明地反映现出郭沫若作为一代文化伟人自身的意义和价值，而且还在相当深广的层面上体现出整个20世纪中国文学与文化历史进程中的某些重要足迹。学术研究主要集中在对郭沫若本人及郭沫若作品的研究，成果还比较丰富，但与同时代的鲁迅相比还相形见绌，研究人数不够多，研究机构主要以四川郭沫若研究中心及其出版的《郭沫若学刊》为主。 　　关于沫若品牌及其价值研究的文献很少。罗佳明（2006）提出要丰富《沫若·女神》剧的编创，提升它的艺术品味，扩大它的文化影响力和市场冲击力，取得良好的品牌效应和产业效应，为我市开发沫若文化镇等文化产业项目开发起到良好的示范效应。章玉钧（2003）指出要认识沫若品牌的巨大价值和开发潜力。郭沫若是20世纪中国一位与时俱进的文化巨人，是“继鲁迅之后，我国文化战线上又一面光辉的旗帜”。尽管有来自历史环境的局限和主观方面的缺失，但他作为一代文宗的成就和地位，作为文化向现代化转型的杰出代表，作为具有球型思维的百科全书式的人物，作为为人类和平与进步而奋斗的使者，是在全中国、全世界范围内得到普遍肯定和广泛认同的。邓经武（2005）指出，20世纪中国文化名人郭沫若，就是一个难得的文化旅游资源。郭沫若在文化各领域的创造积淀，其名人品牌对全社会各层面的影响等，都是打造“名人故居（故里）游”已有的最佳条件。 　　3关于沫若品牌价值利用研究 　　沫若品牌是一个多维度的360度的球形品牌。但关于沫若品牌价值利用的研究主要集中在文化品牌开发和旅游品牌开发方面，其他方面很少涉及或研究不够深入。 　　3.1文化品牌开发方面 　　一方面，是对沫若文化的提炼和研究。谭继和（2003）指出“沫若文化”有三大特征：第一，郭沫若是历代蜀人“文章冠天下”传统在现代的杰出代表；第二，郭沫若是上世纪中国先进文化前进方向的代表；第三，郭沫若是东西方文化会通，以浪漫主义为特征的球型思维百科文化巨人的代表。税海模（2004）总结到沫若文化具体地体现在郭沫若身上，有一个建构过程，历史地形成了三个向度：球型发展、与时俱进和人民本位，分别回答了人与自我、人与时代、人与社会等三方面的关系问题。 　　另一方面，是对沫若文化资源开发与保护的研究。章玉钧（2003）指出要增强开发的紧迫感和责任感，并提出关于乐山和沙湾在经营城市中如何开发沫若文化资源、铸造沫若文化品牌的具体建议，

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