刘强东和奶茶妹妹大秀恩爱,京东的流量又回来了
最近,刘强东又双叒叕刷屏了。有网友在马耳他偶遇他和奶茶妹妹章泽天牵手逛街,一个西装革履透着商界大佬的派头,一个短款夹克搭配紧身背心,休闲中带着“老钱风”的精致。
两人十指紧扣的画面一曝光,评论区瞬间热闹起来:“东哥这是忙里偷闲度蜜月呢?”“奶茶妹妹这状态,说是大学生我都信!”
说起来,这段时间刘强东简直是“热搜常驻嘉宾”。自从京东杀进外卖行业,他亲自送外卖、请骑手吃海底捞、呼吁给骑手上社保,一系列操作下来,不光赚足了眼球,还让京东外卖成了行业焦点。
5月13日京东发布的一季度财报更是亮眼:收入3011亿元,同比增长15.8%,新业务里外卖增速高达18.1%,日订单量突破2000万单。网友调侃:“东哥这哪是送外卖,分明是在给京东业绩‘送火箭’!”
很多人没想到,一个市值千亿的企业老板,会亲自骑着电动车穿梭在城市街头送外卖。但刘强东不仅这么做了,还把这事儿玩出了“花”——他穿着印有“猪猪侠×京东外卖”的联名T恤,背后的二维码直接链接到小程序,39元的T恤卖出了5万多件,网友笑称:“这哪是工作服,分明是行走的广告牌!”
更绝的是他请骑手吃火锅的操作。一群穿着京东红工服的骑手围坐在一起,刘强东举着酒杯说:“无论之前在哪个平台,来了京东就是一家人。”
这话被网友截成视频疯狂转发,有人感慨:“见过老板画饼的,没见过老板亲自下场端盘子的。”就连当当网李国庆都忍不住调侃:“老刘这是要从‘霸道总裁’转型‘外卖小哥’了?”结果话音刚落,刘强东就请他吃了顿京东外卖,满桌饭菜摆得实实在在,网友看热闹不嫌事大:“李国庆这波‘蹭饭’,怕是要给京东外卖打免费广告了。”
当然,别看刘强东现在“接地气”接得顺手,背后的狠劲才是关键。内部人士透露,2024年他给管理层做了1800人次的培训,每周至少4天泡在会议室,从战略设计到用户体验细节,事事都要亲自抓,一度讲到声带撕裂。
据说刘强东每周都要参加零售、物流的日会,最常问的问题是:“这个改动用户体验怎么样?”“骑手送单时会不会绕路?”有员工说,有次讨论外卖包装设计,他当场拿出自己点的外卖,对比不同平台的餐盒密封性,最后拍板:“咱们的盒子要让用户单手就能打开,汤洒出来算我的。”
这种“魔鬼式管理”确实出了成效。2024年京东营收11588亿元,净利润增长71%;2025年一季度利润更是同比暴增52.7%。有人说,刘强东这是把“老板”当“产品经理”在做,不放过任何一个细节,也难怪京东外卖能在短短75天内突破2000万单——毕竟老板都亲自下场送单了,下面的人哪敢懈怠?
除了事业风生水起,刘强东的家庭生活也成了“流量密码”。
章泽天最近频繁亮相公众视野,无论是不丹徒步的素颜照,还是香港巴塞尔艺术展的穿搭,都能轻松登上热搜。有人发现,她的每一次露面都透着“巧思”:在伦敦音乐节穿粉色上衣,青春感十足;参加香港午宴时,和邓文迪、刘嘉玲同框,妆容得体笑容自然,被网友夸“格局打开”。
最妙的是她的“反差感”——既能穿着冲锋衣在3000米海拔徒步,又能换上西装裙和商界大佬谈笑风生。有网友调侃:“以前以为她是‘奶茶妹妹’,现在才发现是‘钮祜禄·泽天’。”这种形象的转变,无形中给京东贴上了“年轻化”“国际化”的标签。毕竟,当老板娘在艺术展和马云、郭晶晶合影时,网友很难不把京东和“高端”“多元”联系起来。
刘强东夫妇的“热搜体质”,本质上是一场成功的“个人IP营销”。在互联网时代,企业家的形象不再是高高在上的“掌门人”,而是企业最好的“活体广告”。你看,刘强东送外卖,网友会觉得“京东接地气”;章泽天参加时尚活动,网友会觉得“京东紧跟年轻人”。这种潜移默化的影响,比砸钱做广告更有效。
但这背后也藏着风险。有业内人士提醒:“个人形象和企业绑定太深,一旦出现负面新闻,影响也是双倍的。”不过从目前来看,刘强东团队把分寸感拿捏得很好——送外卖时强调“品质”,请骑手时强调“保障”,秀恩爱时强调“家庭”,每一步都踩在公众情绪的“舒适区”里。
看着刘强东在马耳他牵着妻子的手,西装革履却又透着烟火气,突然想起他早年在中关村摆摊的样子。从“草根创业者”到“千亿企业家”,再到如今的“外卖代言人”,他的角色一直在变,但“敢拼敢闯”的底色没变。而章泽天从“奶茶妹妹”到“京东老板娘”,也用十年时间证明,她不是依附于大树的藤蔓,而是能并肩作战的盟友。
有人说,刘强东的高光时刻,靠的是运气和流量,但更重要的,是他始终保持着对市场的敏锐和对用户的敬畏。对我们普通人来说,看着这对夫妻从“争议”走向“传奇”,多少能明白一个道理:无论是创业还是生活,真正能走远的,从来不是靠一时的流量,而是脚踏实地的坚持和互相成就的智慧。毕竟,能把事业和爱情都活成“热搜体质”的人,背后一定藏着不为人知的努力和清醒。
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