明星虚拟IP形象成新浪潮,巨星传奇打造二次元现象级爆款IP「周同学」
巨星传奇运营业务包括IP创造、媒体内容创作及活动策划,以及低碳健康管理产品、护肤产品零售业务。通过长期的探索,巨星传奇集团已经在短视频平台、社交平台成功打造出一套独特的明星IP体系,建立了完整的IP产业链。
IP创造方面,巨星传奇与周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐签订为期十年的IP授权协议,获得开展与周杰伦及其IP相关各类项目的优先权,并与杰威尔共同打造周杰伦的二次元风格化身「周同学」。周杰伦亦在快手平台设立以「周同学」的官方账号,粉丝超过五千万人。成为业内的现象级爆款IP,成为业界标准的营销范本。
其实明星虚拟形象并不罕见,作为明星IP的跨次元形象,在明星流量的反哺下,IP化运营能够挖掘并释放出更多明星的价值。在业内看来,明星虚拟形象能够为三方需求提供最优解。
对于明星本人而言,通过定制化的跨次元形象,能够展现明星更多的想法和特质。“周同学”的设定是二次元的周杰伦,通过可爱生动的少年形象,拉进与粉丝间的距离起到良好的宣传效果。
对于粉丝来说,「周同学」为衍生产品提供了更多可能,通过多场景的结合,增强粉丝与周杰伦的互动和粘性。
而对于品牌来说,虚拟形象弥补了明星真人精力有限的缺憾,可以高频、便捷地配合营销活动,为品牌实现赋能。
目前很多品牌代言与明星的合作,主要通过三个维度实现,即与明星签署一次TVC、一次平面以及一次广告,基本上明星的可用素材及展示机会非常少,但是巨星传奇集团打造的「周同学」却可完成品牌更多的商业化落地,甚至满足包装、活动以及营销内容的诉求。
作为周杰伦的虚拟分身,周杰伦在快手创建了首个中文社交账号「周同学」,且签名是“全网唯一,只在快手”。两年多以来,粉丝以几何倍数增长,如今超过5300万,点赞超过一亿。
「周同学」以另一种形式陪伴粉丝,凭借周杰伦的人气和情怀号召力,「周同学」已经有了不少商业合作,比如与浦发银行合作的礼盒、与泡泡玛特合作的玩具,巨星传奇也结合「周同学」销售他们的魔胴咖啡等产品。
而且通过周杰伦强大的粉丝群体,也能够让虚拟偶像迅速获得流量积累,为虚拟形象带来大量的关注,避免“冷启动”的难题。
但不否认的是,明星和明星虚拟形象的深度绑定,让二者在实现赋能和流量互补的同时,也相互掣肘。但对于巨星传奇集团来说,明星虚拟形象IP的价值在于满足并完成明星本人、粉丝和品牌的三方诉求,同时达到教育市场的目的,让大家了解到虚拟形象的玩法和运作方式。
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