智研瞻发布：《2024-2030年中国美妆行业市场调查研究及发展前景预测报告》
美妆行业概述
美妆是一个涵盖广泛的美容领域，其本质在于运用化妆品和精湛的化妆技巧来修饰或塑造个人的容貌。这不仅仅局限于面部的妆扮，更延伸至头发、肌肤乃至整个身体的综合美化。美妆的核心在于突显每个人的独特优势，巧妙地掩饰瑕疵，从而展现出个人独特的风格和自信魅力。随着时代的演进和人们审美观念的变革，美妆亦不断推陈出新，与时俱进，呈现出更加多元和个性化的面貌。
随着中国消费者对美妆产品需求的持续高涨，以及众多国内外品牌的激烈竞争，美妆市场的竞争态势愈发激烈。据权威数据揭示，2022年中国美妆行业市场规模已达到惊人的5522亿元。展望未来，鉴于消费者对美妆产品需求的不断攀升，以及行业技术的不断创新与飞速发展，我们有充分的理由相信，中国美妆行业市场规模将持续扩大，展现出更加辉煌的发展前景。
统计数据显示，2019年中国美妆行业市场规模4603.65亿元，2023年中国美妆行业市场规模5932.84亿元。2019-2024年中国美妆行业市场规模如下：
图表：2019-2024年中国美妆行业市场规模
数据来源：智研瞻
美妆行业发展趋势
一、从美妆到美妆科技：更创新
科技不仅是推动社会进步的第一生产力，更是美妆行业持续向上发展的核心“源”动力。在这个充满变革与创新的时代，美妆行业在新技术、新成分、新形态（如美容仪器）以及新场景（如全域美妆体验）等领域，都积极拥抱开放创新，不断推动行业的进步与发展。
在消费者端，72％的消费愿意为更新的科技买单。5G、AI、大数据、元宇宙、智能感应等新基建促进了数实深度融合，正在重塑美妆产业；3D打印、移动支付、数字货币、语音和图像识别等技术应用的扩展，正在转变传统的消费行为和消费关系。
除了信息科技的跨界，美妆也正在与医学科学、生命科学、材料科学产生美妙的化学反应，带领消费新需求发展：美+医疗（如再生医学、微生物组学）：从护理到修护；美+生命科学（如神经科学、基因科学）：从个性定制到基因定制、情绪定制；美+新材料（如绿色化学、合成生物）：从产品生命周期到生态生命周期；美+AI=“新配方”（如利用人工智能的生物信息学情报筛选，开发新原料）。
跨界融合的巨大潜力正不断推动着各种规模、性质和专长的机构间的合作壁垒被打破。在中国，科技人才与创投资本的双重推动，正催生一个美妆科技生态圈，该生态圈深度融合了产学研，实现了大中小企业间的开放创新，并鼓励消费者积极参与共创。这种创新模式不仅引领着政策突破，更在推动美妆行业的创新发展。随着这一生态圈的不断完善，消费者将享受到更加丰富、优质的美妆体验，共同见证美妆行业的繁荣与进步。
二、从“为所有人缔造非凡之美”到“为每个人塑造专属之美”：更加多元与包容
美，自古以来便是人类不懈的追求。这份对美的渴望和追求，超越了年龄、国界和文化的界限，成为连接不同背景人们的共同纽带。在多元的婚恋选择、审美取向、价值观、年龄层以及兴趣爱好的交汇中，人们相互交流、碰撞思想、互相借鉴，从而激发出新的活力与创造力。
多元和包容，来自于听到并响应每一个群体的声音。
一方面，约占中国总人口15％的Z世代从小众成长为消费的主力军，推动了悦己消费、玩趣消费、二次元的涌动。另一方面，在老龄化趋势下，银发经济被喻为“朝阳产业”，有研究预测，2035年我国的银发经济规模可达到19.1万亿，占总消费比重的27.8％。
同时，中国经济的蓬勃发展壮大着中产阶级规模，从2021年的3.6亿预期增长到2025年5.5亿的中产阶层人群，毫无疑问，会对未来消费带来巨大的潜力。而城镇化带动的新线城市消费力也将成为中国经济发展的核心。
当然，包容不仅是回应健康人群的需求，对生理上有障碍的人、事的包容更是城市文明成熟度的体现。
互联网、数字技术发展让那些长期被忽略的弱势人群、残障人群可以站在舞台的中央。科技向善成为这个时代商业模式创新的最大力量。
未来，我们将预见一个更多元、包容的美妆行业，为个体、经济、城市，创造生生不息的生命力。
图表：美妆行业更多元包容趋势
资料来源：智研瞻
三、从「要素整合化」到「战略中心化，运营去中心化」：更多极化
承载着80亿人口的世界，复杂性和不确定性与日俱增，呈现更脆弱易碎、更焦虑不安、更不合线性、更不可预测的特征，即所谓的BANI时代。面对如此的时代之变、世界之变，全球供应链首当其冲受到冲击，生产、物流、消费需求遇到三重阻碍，传统价值链下的资源最优配置不再有效，企业开始重新思考产业布局和供应链策略。
面对BANI时代的复杂挑战，以欧莱雅为首的美妆企业展现出快速应对和敏锐布局的能力。它们迅速构建起了具备多元、灵活、绿色和智慧特质的柔性供应链，朝着自动化、个性化、灵敏化和可持续化的方向稳步发展。这样的转型旨在满足消费者日益增长的多样化需求，并不断提升服务品质。
然而，前端的供应链转型并非孤立进行，它需要后端企业战略和运营管理转型的有力支撑。为了更好地适应市场变化，企业必须从组织结构的根源出发，进行自我改革和升级。组织变革成为推动生产力提升的关键，更是战略突破的重要先导。因此，我们倡导“战略中心化，运营去中心化”的多元化治理模式，以实现更高效、更灵活的企业运营。
未来，相信会有越来越多美妆企业从管理角色转型为平台赋能角色，再进一步从“敏捷企业”蜕变为“自进化型企业”。
四、从「在中国，与中国」到「为中国，共赢中国」：更全球本土化
全球本土化是当今跨国企业国际经营的重要特征之一，也是理解全球化的重要路径。这样的相互依存体现在不同的维度。
中国正在被越来越多的国际企业视为全球最重要的战略市场，尤其后疫情时代，中国深入嵌入全球产业链、供应链、贸易链，成为全球经济增长热点，中国需求成为全球创新引擎。
加码本土化生产和创新是诸多跨国企业重要发展方向之一，越来越多的美妆跨国品牌都选择将自己的研发枢纽放在在中国，并投资孵化更多新产品与新科技，加速美妆全产业链的发展以及跨行业的开放式创新。
这种相互依存和全球本土化的趋势也体现在与消费者和当地市场的品牌营销沟通层面。
学者项飙提到的「附近的消失」正在被品牌的作为弥补。越来越多的品牌都采取了“为中国定制”的策略，通过强调一城一地文化特色，强调「在地内容」的方式提升消费者体验。
五、从「美好星球，明天见」到「为地球，改变就现在」：更可持续
消费是人类生产活动的动力和目标，消费端减碳潜力巨大，是绿色低碳转型的重要引擎。
2015 年，联合国发布《2030年可持续发展议程》，设立 17 项可持续发展目标（SDGs）。其中，“负责任的消费与生产”作为第 12 项目标，凸显了可持续消费和生产的重要价值。
在中国，国家发展改革委等七部委于 2022 年1 月联合印发了《促进绿色消费实施方案》，为消费领域全周期全链条推进消费绿色低碳转型指明了方向。
对于美妆行业而言，把握机遇并重新审视自身对环境和社会的影响，将挑战转化为发展动力显得尤为重要。
一方面，美妆行业应致力于优化资源能源利用效率，降低环境污染，并全方位提升商业行为和产品本身的可持续性表现，以推动行业的绿色和可持续发展。这包括引领行业从石油化学向生物科技转变，同时推动上下游全链路供应商共同迈向可持续发展。在这一进程中，研发绿色原材料、推行电商绿色包裹、以及公开产品环境影响信息等先锋实践都将成为关键举措。
另一方面，在营销沟通层面，加强消费者教育同样重要。通过正向影响消费者的消费理念和购买决策，我们可以引导他们改变购后使用及处置的行为，从而共同促进美妆行业的可持续发展。
图表：美妆行业更可持续趋势
资料来源：智研瞻返回搜狐，查看更多
