体育明星转战娱乐圈，要么“不可取代”，要不及时“调头”

据媒体报道，继首支单曲《梦中情人》正式上线后，董力的新歌《董大力》将于7月25日首发。

自参加芒果TV《爸爸去哪儿第四季》，到浙江卫视《二十四小时第二季》的录制，再到单曲的发布，观众对于董力的认知，娱乐明星的头衔远响亮于运动员。

体育明星转战娱乐圈早已不再新鲜，刘璇、田亮，鲍春来、林丹、杨威、孙杨等都是典型代表。其中，通过《爸爸去哪儿》成功转型的田亮就曾表示过，“希望我的例子能够让更多运动员看到退役以后的路。”

不过，相比体坛夺冠收获鲜花和掌声的纯粹，娱乐圈的名与利都略显复杂。加之娱乐圈更新换代的速度太快，如果粉丝基础不够坚固，曝光度一旦没持续下去，就极有可能最终淹没在娱乐浪潮中。

综艺节目成体育明星转战娱乐圈捷径

“退役运动员困境”是个老生常谈的话题，运动员从事的是一项青春职业，在他们青少年时期，需要大量的时间和精力集中在训练上，文化基础知识普遍薄弱。因此，基本每个运动员都将面临着退役后的再就业问题。

相比执教、从政、经商、创业等，知名运动员退役后选择进入娱乐界确实是一条很好的出路。毕竟，他们因为之前的各种赛事，已经有了一定的知名度和粉丝基础。加之在体坛取得的辉煌成就，更能获得电视台和广告主的青睐。

从近年来的情况来看，参加综艺节目成了体育明星转战娱乐圈最常见的一大途径。毕竟，综艺能够在最快的时间让更多的人了解认识到明星，提高其国民度。比如2007年退役的田亮，其实在2005年就与英皇娱乐公司签约，开始了演艺生涯。只是出师不利，出演的几部电影和电视剧反响都一般。直到2013年携女儿田雨橙参加亲子户外真人秀《爸爸去哪儿》，因为不标准的发音“森碟”迅速蹿红，迎来事业上的“第二春”。

虽然林丹、孙杨、董力、傅园慧还未退役，但通过综艺节目，已将一只脚踏进了娱乐圈，也算是为日后的转型做了铺垫。据资料显示，从2015年8月到2017年2月期间，孙杨参加了13档综艺；傅园慧从2016年8月到2017年2月期间，参加了11档综艺。

要么“不可取代”，要不及时“调头”

娱乐圈更新换代的速度有多快，“看一部电视剧换一个老公”这句玩笑话就能体现一二。体育明星转战娱乐圈，虽然有一定知名度和粉丝的基础，但如果想一直在这个大浪淘沙的圈子里活跃着，就必须具有一定的“不可取代性”。

从这些体育明星参加的综艺节目来看，很大程度仍与“世界冠军”的荣誉相关。比如，孙杨参加的综艺节目中，《奔跑吧兄弟》、《报告！教练》、《来吧冠军》、《真正男子汉第二季》、《看你往哪跑》都是与体育相关的竞技类节目。

随着全明星综艺热度下降，此前通过综艺拓展了娱乐资源的体育明星，如果想要站稳脚跟，就必须根据自己的优势，在专业团队的带领下，扩宽领域，制定整体发展计划。像田亮、刘璇、鲍春来等进入影视圈，董力涉及音乐，暂且不论成绩，但至少都是一条新的发展道路。毕竟，对于“喜新厌旧”的观众来说，“新鲜度”能保持短暂的热度，好的作品才是最有力的证明。

正因为娱乐圈的不确定性，也有很多体育明星试水之后，将重心转移，以娱乐圈发展作为副业。2014年，李小鹏和与女儿奥莉参与了亲子类综艺节目《爸爸回来了》，圈了一大批粉丝。之后，陆续参加了《极速前进》、《非凡搭档》等综艺。

有着商业头脑的李小鹏认为，体育资源和商业价值的延展离不开娱乐和媒体的结合。基于这样的想法，李小鹏成立了体育经纪公司，旗下包括了刘璇、林丹、郑洁、潘晓婷等一线体育明星。同时，2013年策划了大型水上音乐秀《非凡之旅》，容祖儿、周笔畅等娱乐明星加盟。此外，李小鹏还是“植观”合伙人兼首席产品官。

同样因参加亲子类综艺节目《爸爸去哪儿第二季》备受关注的杨威，就曾坦言，起初对娱乐的事情很排斥，不过随着时代的发展，他也在逐渐改变。但节目结束后，他仍然将主要精力放在湖北体操队训练上。

可见，体育明星转战娱乐圈不是件容易的事情，要么“不可取代”，要不及时“调头”。

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