发挥主流媒体作用抢占网络宣传阵地

发挥主流媒体作用抢占网络宣传阵地--关于电视传媒应对网络传媒冲击的战略性思考

作者：鲍春笛电视网络阵地

摘要：广播和报纸作为较早出现的宣传媒介曾一度辉煌无比，满街都是卖报者，人手一台收音机，那时报纸和广播可以说是人们日常生活中不可缺少的信息窗口。可二十世纪八九十年代以来，随着电视机逐渐走入普通家庭，报纸和广播传媒受到了巨大冲击，电视传媒逐步成为百姓了解信息的最重要渠道，迎来发展的春天，各类电视节目百花齐放，各级电视台参与竞争，不断推陈出新，电视声情并茂的表达方式极大满足了人们的视听感观需求和形式多样、内容丰富的信息需求。可随着网络时代的到来，再看现在，在网络传媒的强烈冲击下，电视传媒同样也即将走入尴尬的境地，电视销量逐年萎缩，因为有了网络甚至好多人忘记去交有线电视费，平日里电视机被人们晾在一边，不再成为生活中的必须，这些信号无不告诉我们，电视传媒必须顺应历史潮流，积极转变发展战略，才能左冲右突，在时展的大潮中站稳脚跟。那么什么样的发展战略才能推进电视传媒科学加快发展呢？我认为当前必须从两方面入手，即“发挥主流媒体作用，抢占网络宣传阵地”。

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