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明星ip商业变现 明星IP是具有较高曝光度、知名度和稳定粉丝群的优质IP。明星 IP包含五项基本要素，各要素符合一种由内到外层层包裹的洋葱型结 构。那么明星IP如何商业变现？ 明星IP的要素 价值观、形象、故事、多元演绎、商业变现 明星IP是具有较高曝光度、知名度和稳定粉丝群的优质IP。明星 IP包含五项基本要素，各要素符合一种由内到外层层包裹的洋葱型结 构。其中，最中心的要素是核心价值观(Values)，然后依次向外展开 的要素为鲜明形象(Image)、故事(Story)、多元演绎(Adaptation)与 商业变现(Commercialization)。 越向内层，IP价值的实现越由内容创意者决定，而IP的文化属性 越强，越向外层，IP价值的实现越由文化企业决定，而IP的商业属性 越强 明星IP基本要素的洋葱模型 价值观——内容基石 价值观是原创IP内容是否具有开发和传播价值的第一标准。 IP的载体(电影、电视剧、游戏等)作为文化商品，同时具有经济 效益与社会效益，文化信息在传播过程中不可避免地会对消费者的精 神思想产生影响。只有具有开发潜力的IP内容得到受众的认可，才有 可能集聚更大范围的“粉丝效应”。 IP开发商在后续改编过程中会综合考虑，如盗墓题材作品的影像 开发，就合理规避了不受大众理解和接受的部分内容，解构盗墓题材， 强化探险/冒险类型，定位共享的价值观念与精神取向。因此，共享的 价值观是IP开发过程中最重要的正向坚守。 形象——基本单元 形象鲜明是潜力IP跨界开发的落脚点，尤其是可视化的角色形象 (无论是真人形象还是拟人形象)。个性鲜明的角色形象是明星IP的基 本单元。当然，形象需要时代化的个性予以支撑，需要与消费者的生 活环境发生连接。 具有法律意义上的IP，不一定是文化产业意义上的IP，如《新华 字典》等工具书，缺乏基本的角色或形象，其衍生开发的市场价值就 不会太大。除非对这些知识进行创意加工，赋予这些知识内容以形象 和故事。 故事——受众连结 故事在某些创作语境中又被称为世界观，具有共鸣性的内容表达。 明星IP的故事是具有一定创意、富含情感且打动观众的内容，可被改 编或补充，能够在不同载体的转化下保持故事的延续性。 文化记忆往往是一种故事记忆，当某一事物被镶嵌在丰富的故事 内容中，就最能够传达出真挚的情感或明白的道理，能够受众带来的 接受效果最好。 多元演绎——〃粉丝”扩容 多元演绎是优质IP在形象的基础上，在不同的内容载体上对故事 进行的延伸，通过持续建立情感连结来扩容受众，并将更多的受众转 化成“粉丝”。 “粉丝”是忠诚度和热情度都非常高的受众，IP孵化与开发的目 的就是将更多的普通受众转化为超级〃粉丝”，通过〃粉丝”的忠实 消费实现IP价值开发的最大化，进而延长IP的生命周期与变现能力。 商业变现——资本转化 原创内容可以通过授权的形式在文化企业之间实现买卖，不同的 文化企业通过对原创内容的多元演绎而生产不同的文化商品，借助原 有内容的影响力来销售更多形式的文化商品，这样可以在降低市场风 险的同时也扩大收益渠道。在内容授权的过程中，内容创意者与文化 企业通过谈判签订书面协议书，文化企业付给内容所有人（如小说作者） 一定的权利金以取得一定期限内独家开发或出售该内容版权的权利。 在“内容为王”的文化产业中，优质的内容在经营好价值观、形 象、故事和多元演绎的IP要素后，便能够获得持续可观的商业收益。 明星IP的分类 老经典、新经典、快时尚 雷蒙德?威廉姆斯(RaymondWilliams)指出，某一特定时期的文化 形态应该包括剩余的(residual)、主流的(dominant)和新兴的 (emergent)等三种形态，涵盖了过去、现在和未来的时间尺度。 广泛传播的IP内容反映了一个时期大众文化的形态特征。因此， 根据内容生产的时间累积和影响力的持久性，可将明星IP分为老经典 (Old Classic)、新经典(New Classic)和快时尚(Fast Fashion)等三种 形态。 老经典代表了剩余的文化形态，新经典代表了主流的文化形态， 而快时尚则代表了新兴的文化形态。 老经典IP 老经典指已经超过著作权保护期或公共版权的IP内容，一般来源 于民族物质文化遗产、非物质文化遗产或自然山水资源，具有典型的 民族个性和地方特色。比如，如果对中国古代四大名著中的人物形象 与故事内容进行开发所形成的IP都属于老经典IP的范畴。 老经典IP的文化生命力经久不衰，不同时代的作者和读者都对其 进行着不同的诠释和再造。 在网络文学领域，享有“网络第一书”美誉的《悟空传》等大量 网络小说的故事架构都改编自《西游记》。 在电影领域，1995年上映后日益深入人心的系列电影《大话西 游》、2013年电影票房高达12.48亿票

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